互联网营销与管理的专业介绍

一、开设院校

硕士点：工信部CSIP—百度互联网营销学院成立后，依托北京航空航天大学的雄厚办学实力，在工信部、百度、新浪、搜狐等众多知名企业的大力支持下，北京航空航天大学软件学院创新机制，开设全国首个“互联网营销与管理”软件工程硕士专业。师资队伍中汇集了行业中最优秀研究和从事互联网营销的学者、专家和实践者，并由对互联网营销有近二十年研究经验的清华大学姜旭平教授担任专业主任。

高职点：国家工信部软件与集成电路促进中心(CSIP)与贵州盛华职业学院签订了合作办学备忘录。由工信部CSIP和百度公司共同创建的“工信部-百度互联网营销学院”代表工信部CSIP负责与我校合作办学的具体事宜，并就合作办学提出了实施意见。百度公司将从师资、课程、实验室、专业技术等多方面给予全力支持。

二、专业定位

互联网营销与管理专业致力于培养擅长互联网工具，具有实战经验、高素质、实用型营销策划和项目管理人才。有机融合营销理论、网络技术、数据挖掘、项目管理相关知识和实践，培养熟练掌握各种互联网营销策划、实施的高端人才，能够在各类电子商务企业、互联网企业、传统企业中从事以互联网为主要媒介的营销策划和项目管理工作。

三、专业前景

2012年7月31日前程无忧（51job）发布的《中国互联网营销职业发展白皮书》显示：2012年企业对网络营销人才需求量约为116万，求职者数量为50-60万左右，整体缺口达到55-65万，平均每1位求职者就能拥有2.4个选择机会。同时，未来三年岗位需求会以30%的幅度增长，互联网营销岗位需求数量还将保持强劲增势，到2015年时，招聘总量预期超过240万，用人单位求贤若渴。

四、就业薪资

白皮书显示：2013年上半年，网络营销岗位的平均薪酬已接近8万元，而该岗位2012年的年薪为6.9万元，年增幅达到15%，其中企业的网络营销总监岗位，平均年薪更可达到23万元的水平。

五、报考指南

1、报考条件：具有国民教育序列大学本科（或以上）学历，获学士（或以上）学位的应届或往届毕业生，专业不限。

2、报考方法

★全国统考、调剂：每年1月份由教育部统一组织。

★自主招生：每年4次，由北航软件学院单独组织。考试科目包括基础课（英语、数学、逻辑）和专业课（管理学）。

★GCT联考：每年10月，由国务院学位委员会办公室统一组织。北航自主划线。

3、培养方式

学制为2-4年，全日制学习，1年为课程学习时间、1年为工程实践与论文时间。

4、授予学位

完成规定的课程学分且通过学位论文答辩，经院（系）学位评定分委员会、校学位评定委员会审核通过，授予北京航空航天大学工程硕士学位。

六、培养体系

★入学导向

预备课程及活动：互联网营销的机遇与创新、程序员职业规划、北航文化导入、团队活动

★公共基础模块

国家规定课程：现代工程数学、英语、政治、科技写作与沟通技巧(英)

专业创新：英语小班授课，聘请新东方老师和外教，强化口语训练

★专业课程模块

专业基础课：营销管理、互联网营销概论、互联网整合营销传播、新媒体营销

专业选修课：客户价值评价--建模及决策、管理经济学、商务网站的创建与管理、应用多元统计分析、互联网营销效果分析（流量、舆情）、电子商务、数据库营销、商务智能、高级项目管理

专业技能课：在线消费行为分析（消费者行为学）、统计分析工具及其应用、组织行为学（含组织理论与设计）

★专业实践模块

一级实践：社会化媒体营销实战与分析

二级实践：互联网营销实战与分析

★综合实践与学位论文模块

深入企业，直接参与互联网营销项目实践，完成必要的营销方案设计、实施、项目管理等工作，并在所取得的互联网营销实践成果基础上完成学位论文的撰写

★行业前沿视野训练模块

第二课堂：与搜狐营销堂、百度营销研究院合办各类高端互联网营销沙龙，拓展训练，企业

交流参观等活动丰富学生阅历、开阔视野。

业界导师 ：100多位从事互联网营销的专家、学者和资深从业者提供面对面指导。

★海外经历

有留学意愿的学生可在专业的协助下，参加海外交换置换学分，攻读美国硕士或中美双硕士

★毕业

完成培养计划各环节，修满学分并通过论文答辩，成为一名合格的北航硕士毕业生

七、专业优势

★权威专家支持和强大的师资团队

互联网营销与管理专业的成立受到了工信部、北航以及百度、新浪、搜狐等众多单位的大力支持，组织了一支权威的专家团队和强大的师资团队，集合了互联网营销各门类技术顶尖专家。

★优越的地理环境和教学实验设施

学院位于中关村核心地带，科技氛围浓厚，占尽地利优势，与世界一流企业和人才为伍。为保证教学效果，本项目各个教室和实验室都配备先进教学设备。与百度等企业共建实验室，提供互联网营销的仿真环境，极大方便了学生的学习、实践。

★严格的质量控制体系

结合工程硕士教育的要求，我们建立了入学选拔、课程教学、教务管理、工程实践、实习就业等各个环节的质量控制体系，保证本项目朝着高质量、国际化的方向发展，为学生就业质量和职业发展服务。

★丰富的国际交流活动

研究生期间，学生有丰富的出国机会，学生可赴美实习、就业或攻读双硕士、攻读博士。国外合作院校、跨国企业的外籍人士也会经常到校园里来，开展项目合作或研究交流。

★市场急需、面向高质量的就业

互联网营销为各种类型和规模的企业带来了新的发展机遇和挑战，传统营销模式正在向互联网等新媒体、新平台上迁移，发展互联网营销各个行业的共识。懂营销、懂技术、懂管理的互联网营销人才市场上重金难求，月薪超过万元。

八、教学设备和实验室

▲一流的教学环境

北航学院路校区地处有“中国硅谷”之称的中关村，有着良好的学习和产业氛围。学院办公室位于学校的工程训练中心，学生上课分布在新主楼、主楼和三号楼教学楼，教室配有先进的多媒体设备。

▲创新创意创业基地与案例中心

在移动互联网和云计算的背景下，学院成立了创新创意创业基地，联合一大批知名企业，共建了一个多功能型的联合实验室平台，这个平台同样欢迎互联网营销与管理专业的同学加入。任何一个项目要想转化为商业都离不开营销。

为互联网营销与管理专业，学院搭建了一个云平台，专门联合百度、新浪、搜狐等企业，运行如百度凤巢沙盒仿真模拟系统，供本专业的学生进行互联网营销的仿真训练。

为互联网营销与管理专业，学院还专门建立了案例中心，对目标企业和案例进行跟踪调研。其中案例不乏在各类营销、广告评比中斩获大奖的。邀请案例当事人到校来现身说法。

九、主要师资力量

孙伟教授，北航软件学院院长，为我专业学生开设《IT创新创意创业暨国际前沿动态》。

姜旭平教授，专业主任，清华大学经济管理学院市场营销系教授，负责我专业培养体系设计。

阎钢教授，我专业赴美留学导师，美国佛罗里达国际（州立）大学电子工程系主任。

李卫国教授，北航软件学院党委书记，主要研究领域：应用数理统计、数据挖掘。

于扬特聘教授，易观国际总裁，北航软件学院特聘教授，知名演讲家、观察家和管理者。

陆向谦教授，香港科技大学及清华大学教授，主讲：创新创业领导力课程。

吕卫峰教授，北航软件学院副院长，软件开发环境国家重点实验室副主任。

马庆鸣特聘教授，卡内基梅隆大学博士，北航软件学院特聘教授，曾任思科数据中心总架构师。

陈尚义兼职教授，百度技术委员会理事长兼技术管理部总经理，核高基专家组成员。

黄开蒙 Adobe中国数字营销总经理，负责下一代网站收入在线分析技术。

Nigel Burton 慧科教育（Uniquedu）总裁，曾任微软大中华区开发合作部总经理。

施京松 15年互联网从业经历，10年互联网营销经验，知名公司数字营销总经理。

付增学 adSage副总裁兼首席分析师，在商业智能、数据挖掘与SEM海量数据处理上卓有建树

李丛杉现任百度营销研究院常务副院长，对互联网营销商业模式、营销与战略管理有深刻研究。

童佟搜狐IT事业部总经理，出版《网络整合营销的道与术》，众多案例被引进传播学教材。

张涛 Covario客户总监，曾任百度SEM部门主管，SEM首席咨询师，精通互联网营销知识体系。

渠 成 Netconcepts CEO，主要研究领域包括包括电子商务、搜索引擎营销等。

蔡京通 搜狐IT创新营销团队核心成员、互联网交互传播专家。

肖明超 资深消费者行为、市场与媒介研究专家，拥有多年专业市场研究与营销管理咨询经验。

昝辉创建“点石互动”，其SE0研究团队已成为中国SE0研究的旗帜性平台。

郭庄 Netconcepts首席咨询师，长期从事网站数据分析、互联网数据挖掘等领域的研究。

张才亮百度营销研究院运营总监，资深营销培训师，曾担任新东方教育科技集团高级营销经理。

张大志 知名管理咨询顾问，职业规划导师。

2021年在职研究生MBA十所最值得读的院校!

费菲尔德大学

费尔菲尔德大学多兰商学院以商业奇才查尔斯 · 多兰命名，学院师资力量雄厚，大部分教授拥有丰富的华尔街行业经验，校友享有强大的人脉资源，毕业生更是受到华尔街的高度青睐。费尔菲尔德大学多兰商学院获得国际商学院协会 AACSB 认证，成为全球获得此项认证的 5% 商学院之一。

认证：

中国教育部涉外监管信息网可查

AACSB： 国际商学院协会认证全世界只有 5% 的商学院获此认证中国大陆获 AACSB 认证的商学院有 22 所

CHEA CIQG：美国高等教育认证委员会认证大学

Phi Beta Kappa会员 ：美国最老牌的学术荣誉协会

荣誉：

2019 年度《最佳大学排行榜》 获得北部地区 第1名

2016 年美国商学院前 100 强 康州最佳商学院 获得第1名

美国财经 2018 年度十佳 商科排名 第9名

2020 年度《最佳大学排行榜》 “金融专业研究生”第14名

2020 年度《最佳大学排行榜》 “美国最具价值学校” 第21名

2020 年普林斯顿评论评其为 “全美最好的大学 之一

学费：

项目学费：18.5 万人民币

报名费：5 千元人民币

学费包括：MBA 管理课程、讲座及讲义费

不包括：学员食宿、交通、海外模块费用

加州多明尼克大学：

加州多明尼克大学坐落在气候最佳的加利福尼亚州，距著名的金门大桥只有十二英里，是建校于1890年的一所百年私立大学。一个多世纪以来，多明尼克大学在学术研究，社区建设方面享有盛誉，2006年被《美国新闻和世界报导》评为美国西部最好的大学。美国《北湾商务杂志》(North Bay Biz)评论“多明尼克大学的Green MBA为商科教育带来新的发展方向”。BAROWSKY博思凯商学院通过领导力研究所、Françoise O.Lepage 全球创新中心以及其他中心和战略伙伴，为旧金山湾区及其他地区提供商业和领导力资源。并拥有全球5%的商学院才获得的国际商学院协会AACSB认证。

认证：

国际商学院协会AACSB：加州多明尼克大学BAROWSKY商学院获得国际商学院协会AACSB认证，成为全球获得此项认证的5%商学院之一

中国教育部教育涉外监管信息网认证

WASC认证：WASC的全称为“西部学校与学院教育联盟 () ”，是美国教育部授权的为公立和私立学校、学院和大学进行认证的六大教育联盟之一。

荣誉：

2020年 US News 排名：

西部地区排名：23名

最具价值学校排名：24名

学费标准

项目学费：9.5万人民币

报名费：5千元人民币

学费包括：MBA管理课程及讲义费

不包括：海外模块费用

优秀申请人奖学金：

对CFA、ACCA等财务金融相关证书持有者或在预审面试中表现优异的申请人，进行综合评估后颁发奖学金。

2021年在职研究生MBA十所最值得读的院校!

美国加州圣玛丽大学：

美国加州圣玛丽经济与管理学院于1997年就成功获得国际AACSB认证且保持至今。AACSB教育认证制度之严、标准之高、世界公认，其代表着一所商学院的最高成就，也是商学院教育达到世界级水平的重要标志。加州圣玛丽一贯严格教学、高质量课程及出色的师资团队，受到在校生及其校友的一致好评，更获得全球500强企业的交口称赞。2017年《华尔街日报》和《泰晤士高等教育》的大学排名中为美国排名前25% 的大学。2016、2017 年连续两年被 US News 评为美国西部最有价值的大学前15 名。凭借工商管理学硕士(MBA)课程被 SoFi(社会金融)评为美国教育收益第二佳的大学。

荣誉：

美国最有价值的大学 ：第29位

EMBA 项目加州排名 ：第2位

MBA 项目在旧金山排名 ：第1位

收入对负债比排名 第2位

第五届“毕业生收入提高排行榜” 中，全美 600 所大学中排名在第 63 位

在投资回报率方面，排名前10% 的大学排名

在加州“在改变命运的大 学”排 名 中，唯 一 的一所天主教大学

2019年美国CEO杂志列为全球EMBA 19

认证：

13个月拿到美国同等高级工商管理硕士学位

中国教育部认可的美国高等学府

整合硅谷名校名企资源商界政界卓越校友资源

国际知名院校师资高师生比8：1

EMBA学费标准：

学费包含：

2000人民币报名费，申请通过者报名费将在学费中抵扣，申请不通过者退还

报名费。

课程费用、午餐费、书本资料费、证书费及其他上课相关材料费用

学费不包含：

内地上课的交通与住宿费、往返美国参加毕业典礼的来回机票、签证费、手续费、住宿费、交通费、保险费、第三方费用等。以上费用由学生根据实际情况自行额外承担。

法国诺欧商学院EMBA：

法国诺欧商学院(NEOMA Business School)由欧洲著名的兰斯管理学院(ESC Reims)和鲁昂高等商学院(ESC Rouen)于2013年合并而成，是法兰西精英教育体系“大学校”(Grandes écoles)中的老牌商科学府之一 。兰斯管理学院成立于1928年，由法国工商会出资建立和管理，被誉为“法国商界经济师的摇篮”。鲁昂商学院成立于1871年，是法国第二古老、世界第六古老的商学院。

作为一所世界知名的商学院，诺欧商学院与世界上300多所著名大学有教育合作关系，其中包括我国的清华大学、北京大学、中国人民大学、中山大学、浙江大学、武汉大学、南开大学、对外经贸大学、同济大学、香港科技大学等 。

学校超过62300名校友遍布全球120个国家300多家VIP合作企业，帮助学生进入世界一流公司，发挥所长9500名在校学生来自全球100多个国家170多名专职教师，1200名企业界兼课教员，62%为外籍教师。

认证：

学术成就获得了AMBA,EQUIS,AACSB的三重认证，全球仅有2%的商学院获得了这一认证。

中文授课配备

同声传译，无界沟通

马尼帕尔环球大学：

学校前身为U21Global，由Universitas21联盟部分世界200强大学合资创办(墨尔本大学、弗吉尼亚大学、伯明翰大学、诺丁汉大学)。在马来西亚高等教育部的邀请下，为打造世界一流的科技型大学，在与马尼帕尔教育和医疗集团合作下，成立了马尼帕尔环球大学。如今，马尼帕尔环球大学正积极实现U21Global无国界教育的初始愿景。

马尼帕尔集团与国内财经教育领导者“高顿教育”达成战略合作，共同打造具有国际影响力的工商管理博士(DBA)项目

权威认证

ICDE(国际开放与远程教育协会)

FT(金融时报)

MQA (马来西亚教育部以及学术鉴定局)

WES(世界教育服务机构)

CIMA (特许管理会计师公会)

ACU(英联邦大学协会)

AACSB(国际商学院协会)

CEL认证

EFMD(欧洲管理发展基金会)

教育涉外监管信息网

排名：

2020 U.S. News世界大学排名全澳第1、世界第26位

2020QS世界大学排名全澳第2、世界第38位

2020 U.S.News最佳公立学校排名第4

2020泰晤士高等教育世界大学排名第107位

2020年QS世界大学排名 第81位

2020年QS世界大学 排名96

学费标准：

报名费：5000元人民币

(包含材料审核、翻译、面试培训若申请不成功，

报名费全额退还，申请成功，报名费将抵扣学费。)

项目学费：25万人民币

(学费包含课程费用及讲义费)

2021年在职研究生MBA十所最值得读的院校!

上海交通大学安泰经管学院MBA项目(Shanghai Jiao Tong University)

创办时间：1994年 第二批

分数线类别：自主划线

性质： 9852112011计划双一流

认证： AMBA、EQUIS、AACSB、CAMEA

地址：上海市华山路1954号

官网：http://mba.sjtu.edu.cn

学费：

2020年：

全日制IMBA项目：30.8万元，按学年分二次支付，分别为50%、50%。

全日制CLGO项目：30.8万元，按学年分三次支付，分别为40%、40%、20%。

非全日制MBA项目：40.8万元，按学年分三次支付，分别为40%、40%、20%。

复旦大学管理学院MBA项目(School of Management Fudan Unversity)

创办时间：1991年 第一批

分数线类别：自主划线

性质： 985211双一流

认证： EQUIS、AACSB、CAMEA

地址：上海市国顺路670号史带楼709室

官网：http://www.fdsm.fudan.edu.cn/fdmba/

学费：

2020年入学复旦MBA学费(2021年待定)复旦在职MBA项目：41.98万元复旦国际MBA项目：31.98万元。

• S3 Asia MBA项目：￥339,800元

复旦港大IMBA 339800港元

华东理工大学MBA项目(ECUST School of Business)

创办时间：1997年 第三批

分数线类别：A线

性质： 211 111计划

认证： AMBA、CAMEA

地址：上海市梅陇路130号

官网：http://mba.ecust.edu.cn

学费：

全日制

01普通中文班：28.8万元

02中美国际班：31.8万元

03金融科技班：30.8万元

非全日制

04普通中文班：28.8万元

05中英国际班：31.8万元

06中法双学位MBA班：34.8万元

07中法双学位EMBA班：44.8万元

清华大学五道口金融学院MBA项目(PBC School of Finance,Tsinghua University)

创办时间：2015年

分数线类别：自主招生

性质： 985 211双一流

认证：

地址：北京市海淀区成府路43号

官网：http://fmba.pbcsf.tsinghua.edu.cn/

学费

目前本项目的学费清华大学学费为 31.9 万人民币，康奈尔大学学费将以美元形式直接支付给康奈尔大学。

本学费由学生向清华大学和康奈尔大学分别缴纳，清华大学部分学费须以人民币直接支付，可在入学前一次缴清也可分两次，在每学年开始前缴纳。

康奈尔大学部分学费以美元直接支付，可在入学前一次缴清也可分两次，在第一学年每学期开始前缴纳。

两次赴美访学的学费已包含在学费中，但学生的食宿及交通(包括往返机票)费用须自理。具体信息以录取通知书为准。

清华大学经济管理学院MBA项目(Tsinghua University School of Economics and Manage)

创办时间：1991年 第一批

分数线类别：自主划线

性质： 985 211双一流

认证： EQUIS、AACSB、CAMEA

地址：北京市清华大学经济管理学院舜德楼119室

官网：http://mba.sem.tsinghua.edu.cn/

http://www.sem.tsinghua.edu.cn/fmba/ (清华-港中大FMBA项目)

学费

2020清华—MIT全球MBA项目：19.8万元

2020清华MBA项目(在职)：36.8万元

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