接手SEM新账户，SEMer应该怎么做

说的不是很明白，我从大概几个方面分析一下，因为你没有说新账户的大体情况，比如消费水平，目前转化的情况。

大概顺序

推广项目分析，对业务的学习，结合公司情况，总结业务自身的分类以及核心推广关键词，再结合公司情况，确定推广方向

2.对目前账户结构的分析

结构分析大概分为，账户计划关键词搭建是否合理；消费分部情况，是否有明显的高消费无转化的情况；创意结合上面的分析总结核心卖点，转化资质的淘汰创意

3转化端数据的分析。因为已经推广一段时间了，已经积累了部分数据，可以对历史数据进行转化分析，直接淘汰掉转化不好的关键词

and so on

第一、前期拿到账户后先要从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面对账户做大致的了解，以便于后续进行细致化的数据分析更加高效。

第二、日报表。日报往往能够直接的反应出数据的波动，市场、用户行为的一个节奏。展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI等做成曲线图，看看整体趋势。

第三、竞争对手与市场变化：查看竞争对手是否在投放相似广告，同时监控投放力度。

第四、账户分析：当然第一步和第二步也属于账户整体数据分析，但是这一步我们需要对关键词进行细致分析(消费词，匹配词，着陆页等)问题总之学会使用反推的思维去看待问题的变化非常重要，也是每一个SEM从业人员必须掌握的基本素质。

第五、推广地域：针对各个投放区域进行分析。

第六、推广时间段：推广时间段需要与同期内同一个时间节点的数据作对比，找出浮动时间段(时段、周、月度、季度、年度)，查看同期时间段的展现、点击、消费、转化等数据是竞争对手调整导致的问题。

接手一个新项目围绕着这六个方面去做数据分析，可以让SEM从业人员快速的把控整个营销项目的进度，从而根据当前账户的运营情况和市场竞争情况制定出相应的优化策略，稳步提升SEM的营销效果。

纯手打，望采纳！

---