SEM运营如何优化着陆页面

SEM运营如何优化着陆页面,第1张

我们可以用四个字来说明:智、优、简、正,下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1.智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点:落地页和搜索词的相关性,用户能否快速获取所需信息

关键词-落地页强相关

内容强相关:落地页是关键词相关的详细页面,充分介绍产品信息

千词千面:搜什么出什么,不同的关键词对应不同的落地页

重点信息:置于首屏上方,便于直接定位诉求

Bad Case:落地页和搜索词不相关

①地域不匹配。

②搜索类目不匹配,例如:搜索《三生三世枕上书》电视剧,结果为小说。

③不区分产品,一个页面投所有关键词。

用户获取信息智能

①时效性高:针对时效性高的产品信息,如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等,实际结果需要满足用户时效需求;

②获取信息便捷:需要保证用户用最低成本获取所需要内容,如:无需二次检索;重要内容明显,无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载APP便可获取所需内容;

③信息获取权限:页面内信息获取流畅,不需要注册、付费、授权等形式即可获取;

④感知连贯:页面配图、摘要、标题连贯,无截断、无乱码、信息一致。

2.优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到:内容高质、专业可信。

内容质量(内容丰富+时鲜性好)

丰富性:形式多元,可以深入浅出,引发思考,编辑精良,拓展与主体关系密切,对用户有价值且反馈好。

时鲜性:对于非强时效性内容,去除老旧资源的需求,时间应该为2年内的活跃资源。

专业可信(可信+知名+专业)

可信度:具有解释权的官方网站或权威网站,有注册备案信息。

知名度:有一定知名度和受众群体。

专业度:发布内容专注于某领域。

3.简——用户体验好

落地页网民体验三要素:加载速度,浏览顺畅度,交互舒适度。

加载速度:速度理想0~1s;速度一般1~3s;速度极慢大于3s。

交互舒适:

滑动顺畅:页面滑动顺畅,tab切换,视频播放无卡顿。

功能友好:落地页可回退,链接可点,无多余步骤和功能。

交互舒适:交互操作符合习惯。

浏览顺畅:

移动适配:落地页兼容不同移动设备,无pc页投移动的情况。

排版布局:重点突出,结构合理,导航明确;首屏主体内容>50%,信息层级清晰合理,主体无折叠。

字号间距:阅读舒适,字号>10pt,字号和行高比率>1.4。

页面浮窗:符合浮窗规则,不遮挡主体内容和功能,无弹窗,无超高,无闪动。

浮窗规则:

浮窗功能条可出现在底部,圆形咨询提示按钮可设置在两侧。

浮窗最多一个且面积≤屏幕10%,侧边按钮(左侧或右侧),最多一个,单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。

4.正——满足内容基线

竞价推广中,最重要的就是关键词与对应的着陆页。

关键词与着陆页的关系是很亲密的,因为网民搜索词触发到你的关键词,然后点击进去之后看到的正好是网民想看到的,说明这个着陆页是很符合该关键词的。至少要做到大致的相近和相同,不然会对推广效果大打折扣,还有就是从数据中就可以分析出着陆页是不是合适,比如网站的跳出率,还有停留时间,还有订单数或者沟通数来决定判断。

关于关键词与着陆页的问题可以参考【王望奎博客】。

sem首先要具备账户搭建的能力、添加关键词、写创意、对账户进行分类等。

其次需要具备数据分析能力,当看到账户的消费、转化报告后,知道哪些关键词应该怎么样去进行优化,到底是要是拓流、还是要否词、修改匹配模式等等

知道从各个维度去进行账户的优化,计划、单元、关键词、创意层级,以及时段、地域等方面


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