一个SEM营销推广方案该怎么写?

一个SEM营销推广方案该怎么写?,第1张

一套完整的SEM营销方案需要包括什么

1、行业方向

① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。

② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。

③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。

2、目标受众

受众人群画像,这是非常关键的一点。

① 受众属性,包括年龄性别职业等

② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等

③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

3、竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

① 目前行业有哪些核心竞品

② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)

③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)

4、媒体选择

① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)

② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比

③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告

5、预算分配

这部分老板比较关注。

① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)

② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)

③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)

④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报

⑤ 结论:媒体的预算分配

6、账户搭建

搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)

① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类

② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元

③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。

④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意

⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。

⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

7、总结

任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。

① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)

② 目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向

③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式

④ 各个营销方式选择哪些媒体

⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向

⑥ 最终的预算需求,以及预期的效果

这些点都做好了,才是一份完整的SEM营销方案。

如果我的回答对您有帮助,望采纳,谢谢!

SEM是SearchEngineMarketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。而SEM高级经理是熟悉新的网络营销形式高级人才。

职责:

1、从事SEM为主的研究、分析、规划,对SEM整体效果负责;

2、领导SEM团队进行关键词策略制定,竞价策略制定和SEM预算建议;

3、研究和监控竞争对手SEM的做法和变化及时提出调整方案;

4、负责SEM的API系统运维和方案制定;

5、定期和搜索引擎媒体进行沟通,了解其产品变化,并灵活运用与推广方案中。

任职资格:

任职要求:

1、整合解决方案的能力:根据公司发展,进行基于搜索引擎的营销解决方案整合,善于利用SEM手段配合其它内容营销;

2、SEM专业知识:熟悉搜索引擎运作模式和数据管理模式,负责管理与搜索引擎的数据API等合作。

3、数据挖掘:根据数据报告制定关键词策略优化和投放策略的优化。

4、执行力:在有限时间内高质量完成任务的能力

5、沟通能力;对内对外多方面沟通协调的能力


欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云

原文地址:https://www.xiayuyun.com/zonghe/231456.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2023-04-09
下一篇2023-04-09

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

    保存