想要在巨量引擎上投放广告,必须有巨量引擎投放后台的账户登录进行投放。而这个账户和密码需要联系巨量引擎服务商给到,可以搜索“巨量引擎”出来后的官网上填写你的信息就会有人联系你的。
有了巨量引擎账户后,具体的投放流程如下:
1、用账户和密码登录后台
2、进入后台后,点击导航栏上面的“推广”,选择“新建广告组”,随后根据您推广的产品或服务类型选择推广目的。
3、确定推广目的后,按需求选择广告组类型 ,设置广告组日预算,设置广告组名称。
4、选择投放范围,投放范围分为默认和穿山甲两大类。
其中默认投放范围包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等巨量引擎旗下产品 ,穿山甲的流量主要来自厂商流量和其他知名APP。
5、选择投放目标
6、根据推广的产品或者服务的目标人群属性来进行选择定向人群。
7、设置预算与出价。可设置日预算或总预算,也可设置指定的投放时间段。
8、填写计划名称,即可完成广告计划创建,下一步开始创建广告创意。
9、根据提示,创建广告创意后提交审核,审核通过后即可投放广告。
巨量引擎使用教程:
广告创建与投放
一、相关术语
广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划:管理关键词/创意的小单位。
广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。
CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。
最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。
二、创建广告组
第一步:新建组
第二步:选择营销链路
营销链路是什么?
营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标,需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。为了更加贴近客户营销活动中的理念,更准确的表达客户的营销诉求,更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发,对营销链路进行了升级,升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。
如何选择营销链路?
品牌认知:重点优化您的产品曝光,如展示、点击等行为,加深您的产品在消费者心中的认知
用户意向:重点优化用户与您产品的互动行为,如点赞、评论、转发、下载开始等行为,让用户对您的产品产生兴趣
行动转化:重点优化用户对您产品的转化行为,包括表单、购买、激活、次留、付费等行为,寻找对您的产品发生转化行为的用户
第三步:选择广告组类型
•选择广告类型
◦所有广告:所有流量位投放,包括但不限于信息流广告、搜索广告等,寻找对您产品或服务感兴趣的用户。
◦搜索广告:向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告,系统将根据您的投放目标,选择适合的搜索流量场景进行投放。
•选择投放类别
◦标准投放:常规投放,暂不关联产品。
◦单品投放:主打单产品进行投放。
◦多品投放:选取多产品进行投放。
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第四步:设置基本信息
•选择广告组预算:不限/指定预算
什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算,当该广告组日消耗达到您所设置的预算后,将暂停广告投放,并停止收费,系统后台会提示预算不足,广告组的日预算最低300元。
•编辑广告组名称
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三、创建广告计划
第一步:选择广告类别
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售卖:常规客户投放类型,支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告
换量:市场部置换,使用换量资金池投放
配送:赠送客户的投放,不收费,比如开屏买一赠一
内广:支持内部客户投放,使用内广资金池投放广告
补量:支持投放量不足时补充投放,补量不扣费不冻结款项
配量:支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告
第二步:选择优化目标
❓什么是优化目标?
•优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为,模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费,但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。
•在不同的营销链路下,所对应优化目标如下:
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转化跟踪/事件管理详细说明:事件管理平台(原转化跟踪)-产品手册
第三步:设置投放位置
•竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表:
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选择广告位置:通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景
(注:通投智选下,广告会投放到信息流和搜索场景)
添加搜索快投关键词
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第四步:选择用户定向
•通过精准定向,让广告不再是骚扰,精准地将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯,从而提高转化,节省成本;
•可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格
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选择智能放量:开启/不开启
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第五步:设置预算与出价
首先选择投放场景
设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价
高级选项:设置广告频次上限
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