不过与狭义的CPC广告的区别在于,百度品专是根据品牌词的商业价值按年收费的,而不是按点击收费。
一、SEM:搜索引擎营销的英文简称二、如何做好seo:
先说小的,百度竞价如果有点基础的都会知道,是按漏斗来分析,可以分为百度阶段,网站阶段和销售阶段。具体的又可以分为展现,点击,访问,咨询,成单。每个环节都会影响到推广效果的好坏,我们要做的就是当推广效果不好时,通过数据分析,来找出问题所在,然后根据不同环节的错误,来提出相对应的方法。
做好sem的关键我认为有以下几点:
会分析数据,效果不好是一个笼统的概念,这个不好时怎么不好,环比下降还是同期跟同行比下降,是没咨询还是没成单,是没点击还是没展现,这些都要用数据说话,正确的总结数据,找出症结是第一步。
对号入座,根据数据找到了问题,那么接下来就要把问题对应到漏斗相应的环节里面去,展现少的原因(地域、时间段、匹配方式、出价、关键词数量、维度等等)点击少的原因(点击率低、展现少等等),有了对应的环节,才能找到正确的方法
找对关键词 找对关键词 找对关键词,重要的事情说三遍,账户效果的好坏跟上的关键词是否相关有最直接的关系。而且这点往往在搭建账户的时候就要重视起来。
广义的sem,可以包括网盟,知道,贴吧,品专甚至是seo等等跟搜索引擎有关的工具或者方法。其实推广的核心就是流量和转化,如何引入正确的流量,然后提高转化,是每一个sem人都要去思考的问题。
搜索推广也就是SEM,除了品专样式等以外,像百度、360、搜狗、神马主要还是竞价排名业务,属于效果广告。所谓效果广告,核心在于,广告主是在为易于衡量的效果付费。可以实时监测每一条广告的投放效果,及时进行调整。品牌推广包含的内容就更多了,企业所做的,塑造自身、产品、服务形象扩大品牌知名度的营销活动都算品牌推广,除搜索推广以外,还包括品牌广告的内容,如电视广告、户外广告、品牌赞助等等。品牌广告相对来说效果不易衡量,主要目的是树立产品形象,提升市场占有率。搜索推广可以选择第三方工具帮助优化工作,九枝兰的系统SEM相关功能做的不错。
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