sem关键词类别：

核心关键词：简短的单个词，如：英语培训

长尾关键词：有多个单词组合成的关键词，如：英语培训哪家好

品牌词：公司或品牌名称，如：新起航

（竞品词：竞争对手的品牌词，如：新东方、英孚）

通用词：行业普遍的业务核心词，如：英语培训、英语学校

产品词：具体产品的词，加修饰限定的业务词，如：少儿英语培训、

成人英语培训、一对一英语班

人群词：表达模糊意向的词，如：5岁小孩学什么好

分类关键词大致分为三类：

1、按地域分类

之所以要按地域分类，肯定是因为企业主需要重点投放特定地域。通常来说招商加盟会按此方法分类比较多，就是因为单独分地域投放，一来可以监测每个地域的投放效果，二来有效调整各个地域的关键词出价，适当节省投放预算，但账户结构搭建思路，还是要回归到词性上面来。

2、按人群分类

为什么说冷门行业按人群分类多？是因为冷门行业针对性搜索词少，如果只投行业词基本不能带量，所以可以进行人群分析，找到用户行为特征针对性投放相关产品或需求词，也可以在SEM推广带量，但是相对上面两种方式来说成本会偏高。

3、按词性分类

所谓的词性分类，无非是品牌词，通用词，疑问词，口碑词，人群词，价格词等等，单独把不同词性分组，是为了在撰写创意时能够具备通顺度，提升账户点击率，并且为不同的用户需求制定不同的落地页，也可以间接提升账户转化率。这其中每个账户也可以把这些词性合并或者再分组，根据自己的喜好程度和产品来分即可。

首先要了解关键词购买需求的强弱，一般分为三个阶段：

收集信息阶段，此阶段需求最弱。举个例子：学sem有没有前途？sem是做什么的？这样的词根据预算的情况可给予不同的比例，预算少可以不用给。

产品对比阶段，此阶段需求居中。举个例子：哪里学SEM便宜？哪里学sem效果好？这个阶段的词一般占据账户大部分预算。

品牌选择阶段，此阶段需求最强，因为都是搜索品牌词进来的流量。这个阶段的词不设置预算，最大限度的引流。（更详细的资料可以百度“关键词购买阶段”，医疗行业分的更细）

充分了解这些后，我们基本就可以判断出关键词的价值了。但是，我们最终还是要以数据为准,。举个简单的例子，同是产品对比阶段，A关键词的ROI是1，而B关键词的ROI是2，假如预算不足以投放AB两个关键词，我们就舍弃A，只投放B。这只是举例，真正的数据分析不可能这么简单。

以上说的是“数据思维”，现在还有在提“客户思维”的，这个需要专业的统计分析工具捕捉客户访问网站的行为，一般的SEM不具备这个条件，所以不多赘述了，有兴趣可以自己了解。

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