Google是目前全球最大的搜索引擎,所包含的用户覆盖全球,可以有效的进行产品推广,获得高额的回报。Google拥有全球200多优质的投放平台,超过100万合作伙伴,广告可以精准的展现在各个国家和地区,帮你开拓海量的海外用户和挖掘潜在客户。
Google谷歌广告资源:
Google关键字广告
Google关键字广告也称为Google AdWords推广,直接通过Google搜索引擎查找相关关键词即可搜索到投放的广告,为你的产品直接进行曝光,获得高额的转化效果。
YouTube广告
YouTube是Google旗下UGC视频网站,目前也是全球最大的UGC视频网站,非常受广大用户的喜爱,目前YouTube广告分别是图片广告、图文广告以及视频贴片广告,具有超高性比价投放效果。
Gmail广告
Gmail是Google旗下邮件产品,Gmail广告可以直接通过邮件的收件箱顶部为用户直接展示的互动式广告,在广告中包含图片、视频或嵌入式表单,拥有个性的格式与潜在客户建立联系。
Google shopping广告
Google shopping是Google旗下购物广告,让用户在点击您的广告之前即可获得详细的产品信息,有助于推广您的产品。购物广告会向用户展示您产品的照片、名称、价格,以及商店名称等信息。
Google移动广告
Google移动广告是在移动设备(手机和平板电脑)网页和应用上进行展示的AdWords 广告,包括来电专用广告和应用宣传广告,直接通过智能设备向用户展示,获得更高效的广告展示效果。
Google admob广告
Admob是Google旗下移动应用产品,是全球性知名应用广告平台,拥有全球海量优质用户,该广告拥有精准的投放度和更高效的曝光度,为客户直接提高广告转化率。
Google品牌广告
Google品牌广告是Google针对品牌产品的广告推广,展示更加精准,可以提高用户对品牌的认知度,增强用户与您品牌之间的互动,让你品牌受到更高的曝光。
优势二:客户精准,转换良好
无论是SEO网站优化还是SEM广告投放,最终效果就是为了带来好的转化。Google最大的优势在于,它拥有庞大的用户数据、兴趣爱好、购物习惯等等。然后根据客户浏览习惯,给客户展示他们“想”看到的页面,特别是SEM广告投放,精准的人群曝光、大量的人群覆盖等等优势可以带来优质的转化效果。不对客户外的人群浪费表情。
优势三:适时调整,节省成本
看到广告的正是需要购买的用户。在Google广告投放的费用可以完全由您自己决定,可以根据千次点击的转化率、产品的利润,从而计算出每次点击的费用,最终以更低的广告费用来获得高效的转化效果。只需要支付点击次数的付费,利用数据跟踪投资回报率。
谷歌SEO优化相对来说,成本就更低了,除支付相关人员的费用外,一般不需要投入其它费用。而且你要是做B端产品,随便搜索个产品类目可以发现,很多平台的产品是会出现在谷歌搜索引擎上的,这都是流量的进入,流量覆盖面可以更宽,广告关键词非常依赖转化性高的,不能仅仅靠流量词。所以说,谷歌SEO网站优化推广有非常大的优势。
优势四:多语种、小语种覆盖
Google支持全球高达103种主流语言,基本覆盖了全球主流的外贸地区。
根据统计,使用搜索引擎的用户50%使用英文采购,50%的客户则习惯使用母语查找产品。不是所有的采购商都熟练英文。这也说明,如果做Google推广,小语种建站将会覆盖那些只使用母语采购的客户。这是做Google推广必不可少的步骤。
做外贸的,面对的客户基本是全球市场,英文网站可以全球化,但小语种网站可以本土化。
小语种网站更具亲和力,当采购商看到网站语言为母语版本,更容易产生信赖感。小语种网站更容易被google小语种版本收录,并且有机会取得靠前的排名。
多语言网站帮助外贸企业面对众多的非英语国家互联网用户,展示企业的国际性风范,能够获得国外客户更多的信任。
其实所有的搜索引擎都是分为SEO和SEM的,Google也是。
而SEM和SEO是我们在做独立站推广时常用的方式,而且两者的目标是一致的,都是通过搜索引擎获取精准的搜索流量,从而实现更多转化。但是仍然有很多卖家,对这两种方式各自的特点认识不清晰,在做独立站推广时不知选择哪一种。
所以,今天就给大家分享SEM和SEO这两方面的相关内容,就算是SEO小白也能迅速看懂。
一、SEM和SEO分别是什么意思?
1、SEO定义
SEO是Search Engine Optimization的简称,也就是搜索引擎优化。指的是利用搜索引擎的规则,通过对网站进行内外部的调整和优化,从而提升网站的自然排名,主要是通过技术手段来获取搜索流量。
2、SEM定义
SEM是Search Engine Marketing的简称,也就是搜索引擎营销。指的是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。
二、 SEM和SEO的相同点
1、帮助你的品牌网站获得更好的排名
SEO和SEM其中一个目标是,帮助品牌在搜索结果获得更佳排名。
2、为你的网站引流
两者都是为了在搜索结果上有更好的排名,但最终目的是引流!两者方法都是在增加“点击通过率”(CTR),让用户点击搜索结果访问网站。
3、执行前都需要了解你的网站受众
这两种方法要成功,都得很了解你的受众和他们的习惯。用户画像和用户心理分析,就是很好的方法。了解他们、知道他们的需求、如何搜索,你才能对应地制造更多价值内容,在他们需要的时候显示。
4、应用关键词调研,覆盖受欢迎的搜索词
做SEM和SEO的第一步,都是关键词调研。包括查阅关键词的受欢迎程度,来判断目标客户会搜索什么关键词。还包括关键词的竞争程度,了解你的竞争对手正在优化哪些词,我们又应选哪些词来优化。
5、需要不断测试和持续优化
无论是SEM还是SEO,没有一蹴而就的推广方法,都需要持续测试、监测、优化,不断提升网站整体表现。
三、SEM和SEO的不同点
1、搜索结果展示
最明显的不同是,SEM的搜索结果会有“Ad”标志,SEO没有;仔细看会发现,SEM结果有广告资讯,比如一些额外的链接、电话号码等。SEO就是一些精选摘要,与搜索意图相关的。
SEM营销搜索结果页面
SEO优化搜索结果页面
2、费用高低
SEM结果是付费排名,所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈,一次点击会花费几块甚至十几块。因此,持续展示SEM广告需准备一定的广告预算,作为引流费用。SEO则不需要。
3、周期长短
SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名,起码需要1~2个月才能有明显效果。而SEM主要是投放竞价广告,付费开户审核好资质后关键词就可以上线,只要预算到位,1~2天就能快速见效。
4、覆盖范围
SEM结果只对目标用户展示,SEO结果对所有人公开。如果你想网站曝光在特定人群面前,以提高转化率,就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等,符合条件的用户才会看到你的广告。而SEO则对所有人开放,只要你的网页符合客户的关键词,就有可能被展示,只是通常结果排名在SEM之后。
5、排名稳定性
通过SEO提升的排名,只要网站打好基础、维护得当,排名的稳定性随着时间的递增,引入的自然流量越多。
而SEM的有效时间在于你的付费时间,而且如果别人出价比你更高,你的排名就会下降,一旦停止了广告展示,SEM策略也就停止了。
6、流量精准度
SEO是自然排名,是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站,用户意图明确所以流量的精准度更高。而SEM无法排除恶意点击的行为,虽然流量见效快,但是精准度相对没那么高,所以跳出率普遍都比较大。
7、用户反馈测试
SEM比SEO更适合测试用户。SEM可随时开始和结束,是很好的测试环境。你可以随时修改广告语,更换目标群体,修改登陆页的内容,来测试你的产品或者促销方案。但SEO由于成效时间长,难以控制各种变量,无法短时间内得到用户反馈。
如果你觉得上面的内容还不够通俗易懂,这里借用一个例子来表达SEO和SEM的区别。
SEO就像种苹果树,想要结出又大又甜的果子,需要科学的方法,精心的管理和持续的劳动。之后,只要做基础的维护,你每年都可以吃到苹果。
SEM就像买苹果,你现在就想吃,花钱直接买就好了。如果你没钱了,也就买不到苹果了。
那么最后一个问题的答案也呼之欲出了。
四、这两种营销方式该如何选择?
现在,从上面分析的内容,大家应该知道了SEO和SEM最大的区别是获取流量的效率!SEM见效最快,而SEO长期收益大。
那么,究竟该选择哪种营销方式呢?
这里分为5种情况:
1、推广时效性强:选择SEM,即投即见效。
2、看中长期收益:选择SEO,稳打稳扎,红利期长。
3、预算充足:SEO+SEM相结合,收割双重利益。
4、预算不足:选择SEO,性价比高,效果也不错。
5、没预算:选择SEO,自学成材。
关于SEO和SEM这两方面的知识,今天就分享到这里,希望对大家能有所帮助。
欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
评论列表(0条)