你会发现排名上面的都是付费排名的,都是SEM,后面才是SEO,现在人们一般都不会往后翻,所以前面的转化率都比较高
2、覆盖群体广,见效快
百度是国内最大的中文搜索引擎平台,每天都有2亿搜索次数,覆盖了95%的网民,可见用户数据之大。我们结合竞价推广的相关词进行投放,可以覆盖大部分的用户,而我们做其他的推广,只是根据你所优化的词进行排名,并不能覆盖用户。
3、灵活性、针对性强
企业可以根据自身的情况进行资金投入,充分利用好每一分钱,对于用户的点击,竞价后台会有详细的数据、报表,企业可根据用户的点击情况进行适当调整,不进行推广时,则不收取任何费用。
此外,竞价推广还可以按区域进行投放,比如,你的客户在东莞地区比较多,可以将其调整为东莞地区,从而节约了推广资金。
4、方便用户数据分析
我们可以根据客户的搜索,在竞价后台进行适当的调整,竞价后台通过关键词工具、关键词规划师等进行查询,借助每日搜索指数,对客户搜索习惯进行分析,从而量身定制推广方案。
5、推广关键词没有限制
我们做SEO优化的时候,关键词是有限制的,而竞价推广的关键词则没有限制,你想加多少词都可以,还能更号的让用户搜索到,营销效果会更好。
现在SEM指的是百度的竞价,竞价有利有弊, 他的主要优势是快速使想要关键词排名上首页,甚至第一,操作得当会产生很大的利益,弊端是如果操作不当,那就是在烧钱, 不过我发现 现在好多网站虽然在做竞价,但是很不专业,只考虑的排名,但没考虑到 着陆页, 现在一般的公司都在做SEO,和SEM 一起做,特别是医疗行业,不过医疗行业有的词是限制的,比如肿瘤、癌症。
苦逼SEO | 见诸SEO烦恼苦逼,起大慈悲,教化令住善法因缘,渐得解脱。
什么是SEM(搜索引擎营销)呢?搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们搜索信息的时候,把所要营销的信息展现在用户面前。而SEM整合营销则更能从媒介的单一性、广告形式的单一性问题为源头解决企业单一的SEM营销推广难题。进而言之,什么是SEM整合营销优化呢?SEM整合营销优化即搜索引擎营销优化,指的就是对竞价排名投放进行优化,使得投放更科学,更能实现广告主的目标(KPI)。通过多年优化经验的总结,我认为 SEM 优化应该注意以下三个方面:
一、选取优化对象的原则:差异越大越好。在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?首先我们需要进行必不可少的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。例如:费用占比最大的关键词、成本最低的关键词、点击量最少的关键词、点击率最好的关键词等等。这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然, 同时优势可以快速借鉴而劣势可以迅速弥补。
二、优化过程越单一越好:在优化过程中你是否遇到过下面的问题?通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进方向,就像上面所说;提升CTR、增加点击量、扩充关键词等等。大部分的同学会分几个方面,然后同时进行;优化后数据略有提升后,他仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升,以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的,然后对操作完成后的数据进行详细分析,了解这个优化动作最终的结果同时保留作为以后的经验。
三、SEM优化需要“创新”但并不是“创造”:SEM 优化是一个经验和思考并行的过程,在优化进行时我们通常需要借助以下信息:
涉及的行业知识数据分析结果;
网站监测数据;
了解行业现状;
企业规模评估;
有了上述信息作为保障的情况下,优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。按通用词分地域建立不同计划:
a.主要省市(北上广)降低CPC;
b.二级省市保证平均排名
c.二级省市通用词开通广泛匹配模式,同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。
我们是如何得到新的优化方式的呢?思路大致可以总结为以下两点:
1.所遇到的挑战:
主要城市客户众多,如果降低CPC优化成本,总注册数必然下降;
暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求;
投入产出不成比例通用词必须保留;
2.所得到的机会;
二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名;
二线城市通用词可以扩量,成本较低;
二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。
总结上述例子,即优化师结合客户本身的市场定位,同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后,得到了这个新的通用词优化方法。
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