SEM的竞价描述和通配符的定义和食用规则，求解

创意描述就在在标题的基础上进行深入的分解产品的特性，好处，以及应用范围，总有一个侧重点能打动有需求的客户。

通配符主要是飘红关键词的作用，一般创意的标题和描述各运用一次就好，如果你操作熟练了也可以在描述上面运用到两次，如果飘红太多反而影响你的展现效果。求采纳

搜索引擎创意：

创意的基本要求重庆网络营销-老渔哥认为是飘红、相关和通顺，进阶的要求是能够让推广有吸引力、有针对性、有卖点并且吸引用户眼球。

1、创意的相关性：在编写创意时，一定要紧紧围绕整个推广单元的关键词来进行针对性的撰写，这样才能保证单元内所有关键词和创意的高度相关。

2、创意的通顺度：主要是为了避免创意不清，造成网民阅读困难。所以在编写创意时要确保语句通顺，符合逻辑。

搜索引擎通配符：

1、通配符给予关键词后，意为此处关键词给搜索引擎的解释为可任意替换(单元内关键词)，且可使创意内容语句通顺。

2、通配符使用过多容易造成创意在读取时出现漏洞，造成语句不通顺、创意质量度下降。一般为标题、第一二句创意各使用一次。

3、通配符的飘红对于网民的吸引度有出现的位置及创意吸引度决定，其排序关系为：标题+创意>标题>创意>无。

在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。 在使用通配符时，请您关注：

1.通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。

2.请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。

3.使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。4.一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。

5. 如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如：

将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折{中国历史}！

将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折:{中国历史}！

6. 如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：

（1）输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”；

（2）在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。

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