SEM有哪几种手段，目的是什么

SEM主要有四种手段:SEO，竞价排名，百度底层营销，站外优化。

1.

SEO中文翻译为搜索引擎优化。它的主要原理是通过提高目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广目的。比如我们做了一个手机类网站，当用户搜索与手机相关的关键词时，我们通过技术手段使网站出现在结果页的前几名，就叫SEO。

2.竞价排名。它的特点是按效果付费，只有用户单击了我们的链接，才支付相应的费用，如果没有用户点击，则不收取推广费。而且企业单位可以自己控制单击价格和推广费用，精准统计用户单击情况同时还可以根据时间，地区等显示结果，增加精准度。

3.百度底层营销，即百度相关热门搜索。它可以增加曝光率，提升品牌知名度。它有以下特点

①提高个人或者企业的品牌效应。

②完全免费，无限使用，确不会产生任何费用。

③可以根据需要自定义关键词。

4.站外优化。我们的SEO技术不好，也没有钱，却又想让搜索引擎中出现我们的信息，只能去借助权重高的大平台进行操作了，这种方法就是站外优化。

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类： 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是：最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

1）短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式，据了解，也是目前中用得最多的。

2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了，流量会较大，但是精准性真的挺低的，土豪专用，如果预算有限的话，还是不建议使用。

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