sem账户展点消全部下降的原因有哪些？

原因是有多方面的，因为数据都下降，所以分析的时分析对比出哪些关键词下降，然后分析

排名问题，有可能原词排名正常，这里可能有匹配的问题，还有可能是否定词设置的问题

排名较差，可能有创意问题，是否有不宜推广，或信息过时，还有质量度下降

影响因素有很多，要逐一检查

创意的标题和内容：展现源自搜索，标题和创意如果不会被搜索到，则展现量会明显下降，所以创意的标题和内容是影响展现的很大因素

创意的点击量，点击量越多、点击率越大，导致的展现量就会越大

所以在两组关键词质量分和排名出价相同的情况下，影响展现量的最主要的因素就是创意的标题和内容！

做四象限分析，找出一段时间内产生了转化的词，稳定排名，暂停没有产生转化的词；优化成本高的词，尤其是转化少成本高的词；优化关键词质量度，降低点击成本；拓展转化好相关词。另外只要日转化量足够，可以考虑使用搜索oCPC，在有限预算内，控制成本，保证转化量。工作中可以选择第三方工具帮助优化，九枝兰的系统SEM和信息流方面功能都很强大，可以试试。

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