sem搜索引擎营销的主要实现方法有哪些

SEM的服务主要有4种方式：

一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC

目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM的区别

SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：

SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；

SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。

SEM概念的升级和拓展

随着搜索引擎算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎搜索的内容不断增加，拿 Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销，指得就是竞价拍名和SEO。现在，SEM应该增加更多的内容，例如：

1. SEO服务，即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

2. 竞价排名广告管理：关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（rule-based, not rule-based）；广告效果分析优化（keywords, campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

3. 视频营销，目前专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如openv.com ,国外有blinkx，而且Google，baidu等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了视频Adwords广告，百度TV联盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜索结果排名靠前，这是比较新的领域，当然还涉及视频文件的处理，播放等等。

4. 社区营销。社区随着facebook, myspace的崛起和招风，成为了2007年的年底话题，相应的社区的营销也应该开始了，而专业的企业社区，比如linkedIN, 人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时，我们就应该开始社区营销了。当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如百度知道，Google天涯；做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于facebook。

5. 新闻营销。百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

制定网站SEM优化方案总结有以下几点需要注意的地方

第一：选择优化对象时差异越大越好

当我们接到一个大的账户时，通常这个账户已经投过了一段时间，同时这个账户中包含各类关键词，那么我们应该从哪个词开始优化，首先要做的就是对数据进行分析，而分析优化对象的原则最好是差异越大越好，例如：成本较低的关键词、点击率较少的关键词或者点击率较高的关键词等。

而这样做最大的好处是对以前的情况很清楚，同时，可以借鉴一些好的优势，避免一些不好的，下面举一个例子。

怎样给这个账号选择优化对象

某一品牌的品牌词，如SEO、百度、服装等

某一行业类别的词，称为通用词，如上衣、服饰、裤子等

地域划分关键词，如上海、北京、深圳等。

广泛词是针对广泛匹配而言的，如有的关键词是英文，就要匹配英文培训类型的广泛词。

第二点：优化越单一越好

我们在分析数据后有很多地方是需要改进的，如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等，可以分为几个方面同时进行，优化数据提升后他们依然使用相同的方法，但是不明白是什么操作帮助提升效果，如果以后遇到这样的问题还是不知道怎么做，这样既浪费时间又没有效果。

给大家的建议是每次优化最好是单一比较容易操作的，优化时对数据进行分析，同时要了解优化结果并积累经验。

第三点：SEM优化时需要创新

SEM优化是一个创新与经验的过程，我们在优化时要借助一些信息如：行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等。了解了这些信息后，我们做优化就可以利用这些信息组合创新的优化思路，下面举一例子来帮助大家解释：

一般通用词成本过高，很多客户都要求降低成本，同时这些客户在这个行业中都是有一定地位的，因此他们要求行业通用词停留在一定的位置，遇到这种例子很多优化师都不知道怎么办。通过对客户的了解可以进行以下四点优化：

第一：通用词是根据不同的区域建立不同的计划。

第二：降低网络广告每次点击的费用。

第三：二级省市保证平均排名<1.5。

第四：二级省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。

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