SEM竞价推广效果差，找不准优化方向怎么办

提出问题，找到问题，优化问题。

关键词是否精准

点击价格是否过高

落地页是否完善

转化路径是否正常

举一反三，根据自身实际情况进行分析优化！

SEM本身是搜索营销的一部分，本身的操作方面并没有什么太特别的技巧，基本上你设置好关键词、创意就能通过竞价排名展现，其中可能成为技巧的就是对于SEM的认知。

你需要理解搜索思维，即SEO思维，SEM只是SEO思维的应用之一。

首先：有搜索就有需求，有需求就有点击，有点击但不一定有转化。

这是因为，搜索词是没问题的，但是对于关键词的把握、SEM创意的写作、承接页面是SEM效果的关键。你需要在规则内，尽可能的满足浏览者需求，根据词义判定关键词需求情况，客户需要的信息，能给客户信任感的东西，你的实力和给客户的安全感，比如零风险承诺等等。

其次：质量度依赖展现点击比例

只是这点是质量度优化的核心操作，重点在于你对于搜索词所涉及的客户需求的把握，以及SEM创意的编辑写作情况，适当的使用广告法允许的关键词。

然后：转化

转化其实是承接页面要实现的目的，一个页面有没有符合入口的需求很重要，比如手机端的页面自然不能用PC端的展现，PC端的也不能用手机端的页面。

承接页面承载的是你对客户需求的把握，是抓住客户让其咨询的必然条件；同时也是你检测你对客户需求理解的深度情况；所以一个词要展现哪些承接，展现哪些内容给客户，你就需要使用客户思维，通过合理的配置，实现转化率的提升。

最后：创意的选择

如果有较高的点击量，你完全可以进行A/B测试，通过创意点击率对比，留下更好的创意。

百度推广要想效果好，需要从账户结构，计划单元，关键词选择，URL设置，创意描述各个方面优化设置

好的账户结构可以让关键词，创意，URL更好的匹配

关键词选择是重点，选择转化高的词，需要有一定的经验

百度推广是实时推广，动态变化的，所以账户要经常关注关键词展现点击的数据，实时调整

最好上述工作就需要有专业的人员来管理，专业人员可以招聘也可以外包，根据自己企业的情况来定

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