SEM针对品牌词，如何扩词？

其实很简单的，下面几种建议，希望能够用上：

品牌+产品词（比如联想+笔记本电脑=联想笔记本电脑）

地域+品牌词（比如深圳+联想=深圳联想）

品牌+产品词+价格词（比如联想笔记本价格）

品牌+咨询词（比如联想怎么样？）

品牌+产品词+咨询词（联想笔记本怎么样）

其实很多的，只要你用心去找。另外可以借助八爪图！

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

一、SEM的重心之一，就是关键词的选择，而SEM选词最重要的原则就是要精准。这里说的精准，不仅仅是像SEO选词那样，只要选的词与网站业务有关，然后有一定搜索量，就OK。因为对于SEM来说，最终目的是要让用户掏银子，特别是竞价排名这块，点击一次就要付一次钱。所以SEM选词的精准要比SEO更深入和具体，简单的说，在SEO选词标准的基础上还要再增加两个条件：

1、搜索该词的人，有明确的消费需求与实力。

2、搜索该词的人，容易被转化成我们的用户。

二、SEM中引导页的设计

其实他们选的词中，一小部分词也是比较精准的。但是转换率也非常差，这是为什么呢？答案就是在引导页上下的功夫不足。首先和大家解释一下什么是引导页，引导页就是用户搜索一个词后，点击进去所看到的页面(也叫落地页)。在SEM中，将用户吸引到页面中，只是完成了第一步。而能不能让用户产生消费，则要看引导页能不能打动用户。这就好像传统营销方式中的会议营销，把用户拉到会场，只是第一步。具体能让多少用户签单，则要看讲师的功力了。一个成功的引导页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合四个要求：

1、能够给用户足够的信任感。

2、提供的内容是对用户有帮助的。

3、能够解答用户心中潜在的问题。

4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。

三、SEM中的数据监测与优化

实际上，该公司的网络推广工作，也不是一点效果没有。因为通过网络推广，每个月都会有报名的学员，只是效果不理想，并且成交量在不断下降。但是效果从何而来，他们说不清楚，只是大概猜测在门户发布的新闻稿起了作用。至于为什么成交量下降，就更说不明白了。

其实对于SEM来说，数据的监测与优化工作，才是最重要的一步。没有科学而完善的监测体系，那就好像盲人摸象，或者是闭着眼睛上战场。而像流量统计系统，也只能算做初级的数据监测。SEM工作想做好，还需要建立更细致、更科学的数据监测体系才行。比如说竞价排名这块，我们就要对关键词的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册CPA、ROI等数据进行监测。引导页这块，除了进行常规的流量监测外，还需要增加对咨询量与转换率方面的监测。

一旦这套体系建立起来，那就很容易发现问题和解决问题。比如说如果某关键词效果不理想，我们很容易就能从数据中分析出是因为词选的不靠谱，还是创意写的不吸引人，或者是引导页上下的功夫不足。

而且在有了数据的基础上，我们才可以进一步的进行渠道优化，使我们的推广工作达到事半功倍的效果。比如说对于竞价排名来说，我们就可以通过改进广告创意的方式，来监测不同创意之间的效果变化，继而找到最佳的创意组合。也可以通过改进引导页设计的方式，观察不同引导页之间的差异，找到最符合用户需求和心理的引导页设计等。

无效词：删除，将费用转向高效词；

低效词：多角度优化，降低费用或者删除，将费用转向高效词；

源头词：保留并优化，费用要保证；

高效词：对于高效词要进行优势分析，不断的给高效词扩词，有足额的费用（时间&地域），申请足额的费用预算；

解决增加投入后，ROI狂降的方法：

对增加投入后所扩的词，进行预投放观察，对于无效词进行删除，低效词进行优化，优化后的词进入高效词，其余的放入无关词进行删除。然后重复上述操作！

例子：

1.水发源处。 唐·罗虬 《比红儿诗》之二十：“戏水源头指旧踪，当时一笑也难逢。” 　宋·曾巩 《秘书省著作佐郎致仕曾君墓志铭》：“[曾庠]葬南丰龙池乡之源头。” 　清·纳兰性德 《渌水亭杂识》卷一：“源头落花每流出，亦有浴凫时在亹。” 　侯金镜 《漫游小五台》：“一股水从它（小五台）腋下流出，成为拒马河的一个源头。”

2.事物的根源。《朱子语类》卷二四：“就见义不为上看，固见得知之而不能为；若从源头上看下来，乃是知之未至，所以为之不力。”　 明·王守仁 《传习录》卷下：“性无定体，论亦无定体。有自本体上说者，有自发用上说者，有自源头上说者，有自流弊处说者。” 　梁启超 《论今日各国待中国之善法》：“吾观中国之病不一，然有一总源头，源头维何？即守旧自大，憎恶外人之心是也。”

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