SEM账户质量度的影响因素有哪些

一：跳出率(bouncerate)跳出率(bouncerate)是优化SEM广告最重要的KPI度量之一，跳出率也是最能反应广告媒介质量的KPI度量，SEM竞价广告投放会给广告主带来很多的价值用户，但是有多少比例的用户是真正对我们产品或者服务感兴趣的？跳出率(bouncerate)则可以帮助我们解答这些问题，例如：从百度来源“切换器”这个关键词,对应的跳出率是80%,说明我们投放的这组广告有100个用户进来，只有20个人会继续深入访问我们的网站,80个人是直接从Landingpage页面直接离开了。说明这组关键词投放肯定是不合算的，投资回报率很低，其中影响跳出率的有主要的几个因素组成，a、广告创意与Landingpage相关性b、广泛匹配造成的匹配误差,尽量不要投放过于宽泛的关键词(例如谷歌对于广泛匹配采用的词组及近义词匹配，如果广告是以广泛匹配投放的”切换器”关键词，那么用户如果搜索“繁体字切换器”同样可以让这组广告显示,但是这个词组和广告主卖的产品毫无关系,无效点击直接会影响跳出率数据)。如果你想了解如何分析谷歌竞价广泛匹配关键词所对应的用户实际搜索数据，请访问我的博文，如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?c、网络访问速度及网页用户体验影响(用户无法正常打开页面，但打开过程中执行了分析代码；网页对于主流浏览器兼容问题，造成用户打开可读性较差的页面)d、Landingpage设计问题(例如用户进入Landingpage，没有一定的亮点或者优势来打动客户的购买欲望)关于landingpage设计请参考我的博文,8个技巧让设计转换为成功的销售现在，您可以仔细分析到底是哪个因素影响到跳出率数据，得到相应的决策数据！二、网站平均停留时间(AveragetimeOnSite)网站平均停留时间(AveragetimeOnSite),可以准确的反应用户进入Landingpage页面后对广告主产品/服务，感兴趣的程度。因为这是一个均值，所以具有一定的参考性。如果大多用户进入到Landingpage后都能停留2～5分钟，说明广告投放与Landingpage设计都非常到位如果平均停留时间在30秒以内，说明用户感兴趣程度较低。当然这也不是绝对的，跟Landingpage选择也有一定的关系，例如用首页投放，通常停留时间会较高,如果Landingpage页面没有任何可访问的链接，只有一个表单，那么停留时间就不适合做为优化KPI的度量，这个环境下适合用目标转换来做为关键优化度量。三、目标转换(goalconversions)目标转换(goalconversions)是优化SEM广告最重要的KPI度量！为什么这么说？因为它代表着，我们投放的广告带来的用户，实际有多少比例的用户是对我们网站最有价值的用户。也可以这么说，哪些用户是对我们网站KPI转换贡献最大的用户。通过目标转换度量我们可以了解到我们投放的内容网络网站，或者关键词所对应的目标转换率与转换值。哪些关键词或者哪些内容网站对我们的目标转换贡献较大则继续加大投放，哪些是转换率低的关键词或者没有转换率的关键词，我们直接暂停投放。

sem质量度主要有四个方面影响：

①限制推广结果的展现资格。当您的关键词质量度为0分或1分时，您的推广结果可能无法展现，或者展现概率低。一些存在推广风险或者相关性极差的推广结果将被严格控制。

②影响最低展现价格。最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。您可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。

③影响每次点击价格。更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同，如果您的质量度更高，您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。

④影响推广结果排名。优质的推广结果通常可以获得更好的排名。假设影响排名的因素都相同，相同出价条件下，如果您的质量度更高，您有可能获得更好的排名。

质量度是参考了多种因素的综合评分，那么到底什么因素会影响质量：测试结果如下：

1、同一推广单元内的关键词分组：越合理质量度越高；

2、创意撰写质量：创意越符合百度标准质量度越高；

3、匹配模式：广泛匹配最容易获得高质量度、精确匹配最难获得高质量度；

4、关键词的点击率：相对点击率越高质量度越高；

5、出价：提高出价有一定可能性暂时提高质量度或使创意推左；

6、账户生效时间

7、账户整体点击率

8、访问URL页面内容

质量度的奖励与惩罚

高质量度会获得奖励：

质量度越高，出价不变的情况下，我们支付的点击价格就越低；

质量度越高，出价不变的情况下，我们的推广排名就越高。

质量度优化难度

质量度优化难度反应的是一条广告从不能推左优化为可以推左的难度，在账户内以不同颜色的质量度等级形式显示：

难度从小到大分别以绿色、黄色、灰色表示。

优化难度越小，优化越容易，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越大；

优化难度越大，优化越困难，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越小。

希望采纳(*^__^*) 嘻嘻……

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