一个SEM营销推广方案该怎么写？

一套完整的SEM营销方案需要包括什么

1、行业方向

① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。

② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。

③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等。

2、目标受众

受众人群画像，这是非常关键的一点。

① 受众属性，包括年龄性别职业等

② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等

③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

3、竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

① 目前行业有哪些核心竞品

② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）

③ 核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）

4、媒体选择

① 目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）

② 目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比

③ 结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告

5、预算分配

这部分老板比较关注。

① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）

② 营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）

③ 每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）

④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报

⑤ 结论：媒体的预算分配

6、账户搭建

搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）

① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类

② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元

③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。

④ 创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意

⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式。

⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

7、总结

任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。

① 目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）

② 目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向

③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式

④ 各个营销方式选择哪些媒体

⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向

⑥ 最终的预算需求，以及预期的效果

这些点都做好了，才是一份完整的SEM营销方案。

如果我的回答对您有帮助，望采纳，谢谢！

我想建立一个网站要怎么做？

（一）首先我们要有一个明确的建站目的

不同的行业类型，对于自己的网站都会有不同的定位。我们在网站建设初期，一定要找准网站的主题，以及它所要达成的目的。

比如，一个以高档化妆品为主要销售商品的公司，其创建出来的网站就应该是比较高奢风格的，包含化妆品商品介绍、直播推物、促销互动等等的网站功能，同时以吸引女性消费者为主要目的。

（二）然后我们要准备网站的域名和空间

如果把网站比喻为一扇门，那么域名是一把打开网站的钥匙，而空间就是这扇门所在的那间房子。只有当钥匙和门适配，才能成功开锁；同样的只有域名符合网站的特性，才能让网站被更多用户熟知。一般简短好记的域名能帮助网站获取到更多的用户流量。

就像门是展现在外人眼前的，而房间内的东西一般是不会轻易被他人看见的一样，网站是对外的一个信息输出窗口，而网站空间是用来储存网站产生的所有数据的，需要有一个保护机制防止数据泄露。所以选择网站空间要选择安全性能好的。而一般网站建设选择的网站空间大小在500M以下即可。

（三）再来我们要进行网站设计和网站开发

网站设计多指网站外观设计，比如网站的结构、栏目设置、风格、色彩搭配、布置版面、文字图片特效的运用等。而网站开发就是将网站的功能从文字“翻译”为代码，让计算机系统来实现。

（四）网站上线后我们还需要进行网站维护

网站跟普通的PC网站一样，同样需要进行定期的内容上新和系统维护，这样才能保证网站的正常运行。

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