关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类: 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。
1、精确匹配
只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时,企业的推广信息才有展现机会。
精确匹配的优点在于定位非常精准,缺点则是覆盖面太窄,可能导致流量不够。
目前SEM行业流行的一句话是:最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配,而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。
而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”,就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京,而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配,此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词,系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域,从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。
2、短语匹配
当网民搜索包含企业的关键词时,企业的推广信息有展现机会。
1)短语精确包含
即关键词被原封不动地包含在搜索词里面,这是短语匹配中最精准的一种匹配方式,据了解,也是目前中用得最多的。
2)短语同义包含
同样是关键词要被包含在搜索词中,但是关键词中间可以断开,或者顺序颠倒,或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松,流量更大,但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。
3)短语核心包含
这种匹配方式接近广泛匹配了,只是比广泛匹配稍微狭窄一点,如果网站比较缺流量,建议使用这种匹配方式,毕竟广泛匹配过于宽泛了。
3、广泛匹配
当网民搜索词与企业关键词高度相关时(同义近义词、变形词等等),企业推广信息都有可能获得展现机会。
其实广泛匹配已经放得非常宽泛了,流量会较大,但是精准性真的挺低的,土豪专用,如果预算有限的话,还是不建议使用。
一、关键词精准度。SEM最核心的主题就是关键词。然而,对于关键词的选择很是重要,影响着全局和结果。而有的企业之所以营销失败和关键词的选择有着很大的关系。比如,一些转化不高、流量不高的词,势必是不能带来极高的流量的,这样我们的努力都是白费的。故而,选择关键词一定要精准。特别是竞价这块,需要投入一定量的资金,要想让自己的资金收回就一定要选择具有消费能力和转化需求的词,这样才能带来客户和流量。二、引导页的设计。很多人在优化网站的时候,觉得自己的网站关键词的选择是很精准的,但是为什么转化率很低呢。这就和引导页的设计有一定的关系。首先,我们将客户吸引到网站浏览,之后能否转化就要看引导页是否能够打动用户,让其有消费的意愿。所以,引导页的设计还是要注意的,必须要能充分建立客户之间的信任感,从而传递客户所需要的东西,能够完美的解决客户之需,从而引导客户走向转化。
三、数据监测与优化。做好竞价最关键的一点就是具备数据的分析能力,分析各项数据对于竞价具有非常重要的意义。所以,竞价专员必须具有一定的数据分析能力,能从各种相关数据中找出突破口,从而进行各方面的优化。
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