SEM优化策略都有哪些要点

账户结构优化，包含：

（1）关键词优化，URL参数优化，词性互否，低质量词性优化

（2）账户计划单元优化，同一词性关键词细分

（3）账户创意优化，删除低展现创意，不断增加优质创意，每个单元保证3-5条有效创意

百度推广后台展示组建创建，百度新出了很多适合各行各业的展现组件，可以增加网民体验度，对你的转化也有一定帮助，建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能

网站结构优化

虽然做SEM对网站结构要求不大，但是为了更好的客户体验，建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律，符合大部分网民的使用习惯

推广落地页优化

文章或者专题页，不同行业优化方向不一样，最主要的是抓住网民的关注重点，突出显示，体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯，调整不同的页面排版

其它。。。（sem不是这一个问题就能概括完的，需要不断学习进步）

本文分析利用IBM离职员工数据进行分析。在对离职率的影响因素进行观察的基础至上，建立模型并预测哪些员工更易离职。

一般而言，数据分析分为三个步骤：数据收集与清洗、探索性分析和建模预测。本文的数据集是IBM用于研究员工预测的 模拟数据 ，数据十分完整，无需清洗。因此，本文主要分为三个部分：

通过对IBM离职员工数据实践，本文希望发掘出影响员工流失的因素，并对利用R语言进行数据分析过程进行复习，深化对数据分析工作意义的理解。

IBM离职员工数据集共有35个变量，1470个观测个案。部分需要重点关注的变量如下：

上述变量可以分为三个部分：

载入分析包和数据集

通过描述性统计可以初步观测到：

分析结果：

基于对数据的探索性分析，员工离职有多方面因素的影响，主要有：

1.工作与生活的不平衡——加班、离家远和出差等；

2.工作投入如果不能获得相匹配的回报，员工更倾向离职；

3.优先股认购等福利是员工较为关注的回报形式；

4.年龄、任职过的公司数量的因素也会影响员工离职率；

删除需要的变量：EmployeeCount, EmployeeNumber, Over18, StandardHours

变量重新编码：JobRole, EducationFiled

分析结果表明：

随机森林所得的AUC值为0.5612，小于决策树模型。

GBM模型得到的AUC值为0.5915

对于对于随机森林和GBM的方法，AUC值小于单一决策树模型的AUC值的情况较少见，这显然说明单一的树拟合得更好或者更稳定的情况。（一般需要得到AUC值大于0.75的模型）

当结果分类变量之间的比列是1：10或者更高的时候，通常需要考虑优化模型。本例中，离职变量的比列是1：5左右，但仍然可能是合理的，因为在决策树中看到的主要问题是预测那些实际离开的人（敏感度）。

加权旨在降低少数群体中的错误，这里是离职群体。

向上采样（up-sampling）指从多数类中随机删除实例。

向下采样（down-sampling）指从少数类中复制实例。

分析结果表明：

加权调整的模型表现最好，相比较于单纯的随机森林和GBM模型，AUC值从0.5612上升至0.7803，灵敏度也达到了0.7276。据此，后续将采用加权调整后的模型进行预测。

已经训练出一个表现较好的模型。将其应用于实践时，需要注意以下几个方面：

可以观察到影响员工流失的前5个因素是：

因此，在实践中就需要注意：

本例中对工作投入高、收入低的员工进行预测。

本例分析仍有需要足够完善的地方，还可以往更多更有意义的地方探索：

首先要理解，SEM的优化，依据目的，大体可以概括为增加某些量（高ROI）以及减少某些量（低ROI）两种。

影响ROI最主要的两个因素，一个是转化率，一个就是CPA。

以降低CPA为例。

降低CPA，方向是提升转化率和降低CPC。提升转化率需要优化流量结构以及优化LP（优化LP暂时不讨论）。

优化流量结构，可以减少高消费无转化/低转化类关键词的预算消耗，可以暂停，降价，缩匹配，否词等等操作。最终分析下来，就是减少低ROI关键词的展现量以及点击量。

但是，只减少，肯定会影响账户的量级，所以需要提前增量。那么增加的是哪部分量呢？跟减少的量正好相反，是高ROI关键词的量，提价、添词、优化创意、拓匹配等等放量操作。最终分析下来，就是增加高ROI关键词的展现量以及点击量。

中间有两个重点，第一个是先增再减，第二个是找准关键词。

除此以外，还有其他方法提升ROI，就不赘述了。

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