sem专员管理新老账户的方法

1、如何管理一个大账户?

与管理中小账户类似，只不过是把每天工作重心放在最重要的地方。

2、假如让你新建一个账户，请问你的建账户的思路?

首先了解公司业务，一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品类计划划分，具体情况也可以具体对待，例如搭建促销、地域、重点等计划。投放地域时段等根据公司业务定，预算优先分配给效果好的计划。

3、根据你对我们公司的了解，你认为我们公司账户，应该主推什么词?

优先将预算分配给产品及品牌词，其次再考虑竞品及通用词。

4、给你50万预算，做竞价，怎么把它花出去?

首先了解公司业务，明确投放目标，确定考核指标，根据指标进行投放控制。

5、假如交给你一个老账户，请问你怎么着手开展工作?

首先了解公司业务，与老员工交流，熟悉账户老结构，查看账户历史数据，再判断下一步如何操作，如果账户良好继续优化，通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方如果账户结构较差，可以考虑老结构正常投放的同时，账户下方重新搭建新结构，逐步将新结构优化超过老结构。

6、广告漏斗从上到下分别是什么?以一个什么形态展现?

展现-点击-到达-咨询-订单。向转化逐步递进的过程。

7、怎样合理的搭建账户结构?

做到主次分明，大小适中即可。首先了解业务，然后确定账户框架，拓词分组，撰写创意，层级设置等。

8、怎样将关键词进行计划、单元的划分?

按结构相同、意义相近的原则分单元，词根相同的合并为计划。

9、怎么选取关键词思路和工具有哪些?

思路是选择业务相关的词，工具主要是百度关键词推荐工具，投放后结合搜索词报告即可，其他工具都为辅助。

在注意力稀缺的时代，想要收割流量，在众多同行的竞争中脱颖而出，做好账户的优化至关重要，不仅可以节省时间、精力、成本，还能收获意想不到的效果。

下面，总结了优化账户的几个关键点和注意事项，希望可以帮助大家解决日常工作中的账户优化难题。

1、优化账户中要根据账户情况适当进行调整，不能太过于频繁地修改、操作账户，要视情况而定。

2、搜索推广中使用OCPC，在流量少时，适当地修改一下关键词的出价和匹配模式，也是会有一定的流量影响，但并不是全部账户这样操作都会有效。

3、如果账户的点击率比其他家的低一些，要先找出是什么因素导致点击率低，如何广泛拓词。如果这个词点击率低，可以找一些点击率高的关键词，首先看一下对应的创意是如何写的，可以参考性的写一些到其他单元中，再再看看核心词的点击率是否到达了我们设定的标准。

4、搜索OCPC不稳定，急需拓量时，可以去买词和词包去拓量，买词就是常规加词操作、冷门词删除重提、盯排名。

5、搜索OCPC，在CPA突增时，要查看是否存在大量账户操作，如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等，近期未存在账户操作时，突发波动的话，可以通过下调CPA来迅速控制消费。

6、设置OCPC时的注意事项：一阶投放时要选择适合的账户来搭建OCPC投放包；要进入二阶时，尽可能地规避大范围的调整账户，一定要对齐数据，核对数据时，要核对转化数据比较好的那个时间段内，要选择投放好的时间的前一天。

原则：循序渐进，逐步过渡。

数据是账户优化的唯一标准。

一：行业现状分析

按照搭建一个新账户的思路，做好行业分析、产品分析、需求分析、人群画像分析、竞争对手分析，根据上面的分析整理出账户搭设的思路。

二、对现有账户的推广效果进行分析

分析老账户的结构是否有问题，分析流量的质量和数量，分析搜索词报告，分析消费，查看是否合理。

分析老账户的转化数据，查看转化词和消费词是否匹配

分析着陆页的承载能力，分析咨询入口。

根据现在的推广效果来制定优化方案，如果效果很满意就不要轻易动结构，如果效果一般就在原有账户的基础上进行优化，如果推广效果很差，就按照自己的思路重新搭建账户，新老账户交替要有一个过渡期。

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