2、 明确需要投放的搜索引擎的关键词结构。
3、 根据企业的推广需求，选取适合的关键词。
4、 尝试性策划部分关键词，并撰写广告创意。
5、 设计制作关键词广告的访问URL。
6、 提交关键词广告，观测统计广告效果。
7、 大批量策划关键词，并提交广告。
8、 对上线的关键词进行统计分析。
9、 根据统计数据对关键词的投放不断进行优化。
sem中文名称搜索引擎推广，但对于百度来说最常用的句式竞价推广，简单来说有以下几个步奏。
首先要开通竞价账户，然后搭建自己的账户架构；
利用百度推广客户端，选定要竞价的关键词；
设定关键词匹配方式，和关键词价格，推广的时间、地域等等属性；
根据点击情况和转化情况，及时调整竞价关键词的价格、推广地域、时间等，这就是账户的监控；
大体上就这几步，但是如果要是细说，那可就麻烦了。
一、SEM营销流程
sem营销流程
1、从用户购买角度看SEM全流程
①产生兴趣：广告、周边环境、口碑、自身需求等因素触发用户产生兴趣；
②激发需求：通过多重因素激发用户了解欲望或购买需求；
③搜索：通过搜索引擎搜索需求或目标关键词，并点击广告（SEM竞价广告）；
④浏览：点击并进入网站浏览，通过网页内容获取有效信息；
⑤购买：咨询并购买，完成购买行为。
2、从企业推广角度看SEM全流程
sem营销流程
①搜索关键词：用户通过关键词搜索信息，企业需要进行关键词挖掘和分析，布局结合产品的高质量的关键词；
②展现广告：用户搜索关键词后，搜索引擎平台将展现企业广告，广告被展现在不用位置；
③点击链接：用户此时会选择自己感兴趣的广告进行点击，对于企业而言，需要有吸引力的创意撰写来吸引用户点击行为；
④浏览网站：用户浏览网页时要找到对自己有效的信息，企业需要结合自身产品，并“投其所好”，制作干净、易读、浏览体验好的页面呈现给用户；
⑤实现转化：最后一环最为关键，对于企业而言，一切营销活动均以营利为目的，前期所做的推广都是为了提高转化带来实际收益，此处要求页面必须包含必要的营销元素，如产品、电话、咨询等。
二、怎样做SEM
1、行业方向
行业方向
① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。
② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。
③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等。
2、目标受众
目标受众
受众人群画像，这是非常关键的一点。
① 受众属性，包括年龄性别职业等
② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等
③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
3、竞品方向
竞品方向
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更。
① 目前行业有哪些核心竞品
② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）
③ 核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）
4、媒体选择
媒体选择
① 目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）
② 目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比
③ 结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告
5、预算分配
这部分老板比较关注。
① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）
② 营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）
③ 每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）
④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
⑤ 结论：媒体的预算分配
6、账户搭建
账户搭建
搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）
① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类
② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元
③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。
④ 创意：标题和描述需要有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意
⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式。
⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。品质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
7、总结
任何汇报都需要一个较终的总结，将之前提到的内容做较终的总结呈现。
① 目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）
② 目标受众分析，这是较关键的点决定你营销的方向
③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式
④ 各个营销方式选择哪些媒体
⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向
⑥ 较终的预算需求，以及预期的效果
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