sem优化时需要注意哪几个方面

sem优化时需要注意哪几个方面,第1张

通过多年的优化经验,分享给大家SEM优化时要注意哪几个方面?

第一:选择优化对象时差异越大越好

当我们接到一个大的账户时,通常这个账户已经投过了一段时间,同时这个账户中包含各类关键词,那么我们应该从哪个词开始优化,首先要做的就是对数据进行分析,而分析优化对象的原则最好是差异越大越好,例如:成本较低的关键词、点击率较少的关键词或者点击率较高的关键词等。

而这样做最大的好处是对以前的情况很清楚,同时,可以借鉴一些好的优势,避免一些不好的,下面举一个例子。

怎样给这个账号选择优化对象

某一品牌的品牌词,如SEO、百度、服装等

某一行业类别的词,称为通用词,如上衣、服饰、裤子等

地域划分关键词,如上海、北京、深圳等。

广泛词是针对广泛匹配而言的,如有的关键词是英文,就要匹配英文培训类型的广泛词。

第二点:优化越单一越好

我们在分析数据后有很多地方是需要改进的,如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等,可以分为几个方面同时进行,优化数据提升后他们依然使用相同的方法,但是不明白是什么操作帮助提升效果,如果以后遇到这样的问题还是不知道怎么做,这样既浪费时间又没有效果。

给大家的建议是每次优化最好是单一比较容易操作的,优化时对数据进行分析,同时要了解优化结果并积累经验。

第三点:SEM优化时需要创新

SEM优化是一个创新与经验的过程,我们在优化时要借助一些信息如:行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等。了解了这些信息后,我们做优化就可以利用这些信息组合创新的优化思路,下面举一例子来帮助大家解释:

一般通用词成本过高,很多客户都要求降低成本,同时这些客户在这个行业中都是有一定地位的,因此他们要求行业通用词停留在一定的位置,遇到这种例子很多优化师都不知道怎么办。通过对客户的了解可以进行以下四点优化:

第一:通用词是根据不同的区域建立不同的计划。

第二:降低网络广告每次点击的费用。

第三:二级省市保证平均排名<1.5。

第四:二级省市通用词开通广泛匹配模式,同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。

这个问题太大了,首先说明一下SEM分为PPC和SEO两部分,想做的好,当然两方面都要给力。

所谓做的好要看你的目的性,

是要做ROI还是BRAND,不同的目的考核的数据就不同。

整体来讲sem属于精准营销的一部分,这个就要涉及到前期的分析,和整个数据流的控制了。

PPC方面工作流程就是一个循环,用户群体分析,策略定位,投放,数据积累,数据分析,修正策略定位,再投放,就这样持续优化下去。要尽可能做到数据每一层的变化都有积累,根据数据来做。

SEO方面就是在保证用户体验的前提下尽可能迎合搜索引擎的口味,对内容,结构,外链持续优化。

您这个问题太大,实在很难说清楚,建议逐步了解,另外多想办法看看各种数据。自然就好了。

加油吧!

SEM优化其实最重要的就是要围绕关键词和搜索词来优化;

第一、每天查看账户关键词报告的展现、点击、消费、到达率、跳出率等一些重要的指标,看看和前一天的有没有什么大的波动,有哪些波动;之后就根据这些不同来查找原因,做出优化。

第二、查看搜索词报告,看看访客都是搜索什么样的词进入来的,如果和我们业务相关账户里面没有的词,就可以加入进来,如果和我们的业务不相关就通过否定关键词否定调。

第三、关键词报告和搜索词报告相结合来优化账户,如果账户里面有些关键词消费比较高,点击比较多,但是转化不是很好,这种情况就要查看一下,这些关键词都是有什么词匹配而来的了,这个时候就可以通过搜索词报告来查看一下,如果搜索词和这个关键词不太相关,或是转化不好的话,就可以把这个搜索词给否定了。

账户优化一个长期的过程,只有按照这个思路一致优化下去,那么你的账户里面关键词和搜索词会越来越匹配的。

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