sem优化时需要注意哪几个方面

通过多年的优化经验，分享给大家SEM优化时要注意哪几个方面?

第一：选择优化对象时差异越大越好

当我们接到一个大的账户时，通常这个账户已经投过了一段时间，同时这个账户中包含各类关键词，那么我们应该从哪个词开始优化，首先要做的就是对数据进行分析，而分析优化对象的原则最好是差异越大越好，例如：成本较低的关键词、点击率较少的关键词或者点击率较高的关键词等。

而这样做最大的好处是对以前的情况很清楚，同时，可以借鉴一些好的优势，避免一些不好的，下面举一个例子。

怎样给这个账号选择优化对象

某一品牌的品牌词，如SEO、百度、服装等

某一行业类别的词，称为通用词，如上衣、服饰、裤子等

地域划分关键词，如上海、北京、深圳等。

广泛词是针对广泛匹配而言的，如有的关键词是英文，就要匹配英文培训类型的广泛词。

第二点：优化越单一越好

我们在分析数据后有很多地方是需要改进的，如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等，可以分为几个方面同时进行，优化数据提升后他们依然使用相同的方法，但是不明白是什么操作帮助提升效果，如果以后遇到这样的问题还是不知道怎么做，这样既浪费时间又没有效果。

给大家的建议是每次优化最好是单一比较容易操作的，优化时对数据进行分析，同时要了解优化结果并积累经验。

第三点：SEM优化时需要创新

SEM优化是一个创新与经验的过程，我们在优化时要借助一些信息如：行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等。了解了这些信息后，我们做优化就可以利用这些信息组合创新的优化思路，下面举一例子来帮助大家解释：

一般通用词成本过高，很多客户都要求降低成本，同时这些客户在这个行业中都是有一定地位的，因此他们要求行业通用词停留在一定的位置，遇到这种例子很多优化师都不知道怎么办。通过对客户的了解可以进行以下四点优化：

第一：通用词是根据不同的区域建立不同的计划。

第二：降低网络广告每次点击的费用。

第三：二级省市保证平均排名<1.5。

第四：二级省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。

这个问题太大了，首先说明一下SEM分为PPC和SEO两部分，想做的好，当然两方面都要给力。

所谓做的好要看你的目的性，

是要做ROI还是BRAND，不同的目的考核的数据就不同。

整体来讲sem属于精准营销的一部分，这个就要涉及到前期的分析，和整个数据流的控制了。

PPC方面工作流程就是一个循环，用户群体分析，策略定位，投放，数据积累，数据分析，修正策略定位，再投放，就这样持续优化下去。要尽可能做到数据每一层的变化都有积累，根据数据来做。

SEO方面就是在保证用户体验的前提下尽可能迎合搜索引擎的口味，对内容，结构，外链持续优化。

您这个问题太大，实在很难说清楚，建议逐步了解，另外多想办法看看各种数据。自然就好了。

加油吧！

SEM优化其实最重要的就是要围绕关键词和搜索词来优化；

第一、每天查看账户关键词报告的展现、点击、消费、到达率、跳出率等一些重要的指标，看看和前一天的有没有什么大的波动，有哪些波动；之后就根据这些不同来查找原因，做出优化。

第二、查看搜索词报告，看看访客都是搜索什么样的词进入来的，如果和我们业务相关账户里面没有的词，就可以加入进来，如果和我们的业务不相关就通过否定关键词否定调。

第三、关键词报告和搜索词报告相结合来优化账户，如果账户里面有些关键词消费比较高，点击比较多，但是转化不是很好，这种情况就要查看一下，这些关键词都是有什么词匹配而来的了，这个时候就可以通过搜索词报告来查看一下，如果搜索词和这个关键词不太相关，或是转化不好的话，就可以把这个搜索词给否定了。

账户优化一个长期的过程，只有按照这个思路一致优化下去，那么你的账户里面关键词和搜索词会越来越匹配的。

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