一、特征分析
分析目标受众的特征,包括他们的性别和年龄分布、兴趣爱好、教育水平、经济收入水平、喜欢逛的奥慧网络的网站和内容等等。
二、心理分析
分析目标受众的心理。主要就是分析目标受众在做购买决策时,会考虑哪些因素呢?比如,产品、服务质量、价格、知名度和效果等等。而且针对不同的阶段,目标受众的需求也不一样。分析了目标受众的心理,根据他们的不同需求制定不同的推广方法
三、搜索行为分析
分析目标受众的搜索行为。不同行业/细分业务的目标受众的搜索行为和上网习惯是不同的,比如游戏行业的目标人群,可能绝大部分是在晚上上网;比如办公家具行业的目标人群,可能是在白天上班时间浏览购买。需要针对不同人群设置不同的投放时间段。
四、地域分析
分析目标受众的地域分布。地域分布的分析主要是了解目标受众集中在哪些地域,对于转化效果好的地域可以投放。比如生活服务类的行业,本身就具有地域限制,只适合投放本地,可以根据统计工具统计到提交预约主要是哪些市,甚至细化到区,然后对区域投放。
sem基础知识概要:
移动搜索引擎推广过程:用户搜索告诉搜索引擎自己的需求——广告主信息展示在用户面前——用户访问并浏览网页——产生咨询,电话咨询或者是在线咨询。
一般在浏览器显示前4条显示商业推广字样的,为搜索付费广告。其余不带“推广”字样的,为自然搜索结果,排名的规则为,出价*质量度。
展示的样式,分为基础样式,高级样式与附加样式。基础样式包含标题,描述与URL(访问URL,显示URL),推荐设置跟多高级样式。
高级样式扩展,还有推广电话设置,推广子链接设置,还有推广APP,这些都能够大大提高品牌的展示效果。
移动搜索推广的一个计费模式,普遍采用的是点击付费,cpc付费规则,点击文字链接或者APP按钮都作为一次点击。
排名与出价跟质量度有关联,而质量度又与点击率,创意的相关性,落地页的相关性,账户的综合表现有关。关键词有不同的匹配模式,而不同的模式,展示的效果又不想同。
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