SEM管理员如何快速接手老的SEM账户

SEM管理员如何快速接手老的SEM账户,第1张

对于一个sem管理员刚刚接手一个公司的老帐户时,首先不要轻易的删除老帐户的账户结构,对于老帐户里面的一些标记先试着去理解,然后就是查看账户的结构里面的数据投放效果是否合理。以及投放是否有效果,如果没有效果,那么可以自己在账户下新建新的计划和单元,然后通过对比新老账户的效果比较。最后选择效果好的一个进行投放即可。

原则:循序渐进,逐步过渡。

数据是账户优化的唯一标准。

一:行业现状分析

按照搭建一个新账户的思路,做好行业分析、产品分析、需求分析、人群画像分析、竞争对手分析,根据上面的分析整理出账户搭设的思路。

二、对现有账户的推广效果进行分析

分析老账户的结构是否有问题,分析流量的质量和数量,分析搜索词报告,分析消费,查看是否合理。

分析老账户的转化数据,查看转化词和消费词是否匹配

分析着陆页的承载能力,分析咨询入口。

根据现在的推广效果来制定优化方案,如果效果很满意就不要轻易动结构,如果效果一般就在原有账户的基础上进行优化,如果推广效果很差,就按照自己的思路重新搭建账户,新老账户交替要有一个过渡期。


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