国产策略类正当道的美国iOS畅销榜：博弈类占比21%，国产仅2款

凡是被冠以“成熟”二字的移动 游戏 市场，就意味着其市场规模大，用户付费习惯好、品味高，对厂商的真实力要求也更高，比如日本和美国。

根据Sensor Tower数据，2019年Q1，美国移动 游戏 市场收入增至36.74亿美元，以26%的增长率小幅超越日本，成为了全球手游收入第一的市场；伽马预测，2020年，美国移动 游戏 市场规模预计达133.7亿美元，增长11.8%。

用户付费方面，数据显示，2017年美国iPhone用户在移动 游戏 的平均付费为36美元，2018年为44美元，2019年达到53.8美元（占应用内购总支出的54%），连续两年保持22%的增长率。不管从哪个层面来说，美国都始终是中国手游出海的最佳目的地。

畅销榜TOP100：博弈类 游戏 占比21%，中国产仅2款

与日本榜单相似，美国手游畅销榜含金量高，但产品固化严重，新游较难突围；进入TOP100的 游戏 ，大部分上线时间都在两年以上。而这也侧面说明了，凡是成功打入美国畅销榜TOP100的手游，在未来的三到五年内，都将有比较稳定且丰厚的营收。

不过，日本与中国同属于亚洲地区，两者在 游戏 文化喜好上相对较统一，如二次元、卡牌RPG等；美国属于西方市场，用户习惯与中国差别较大， 游戏 文化喜好也不尽相同，因此进入难度相对日本更大一些。

以3月18日为准，美国iOS畅销榜TOP100中，排名前十的 游戏 均是如《Roblox》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《Pokémon GO》、《梦幻花园》、《金币大师》、《梦幻家园》等我们耳熟能详的老产品，且7成以上都是休闲益智类产品，与中、日、韩的畅销榜环境大相径庭。

由小见大，仅从畅销榜TOP10，我们便能看出整个美国iOS畅销榜TOP100的大致生态：以知名厂商的轻度休闲 游戏 为主；成功在TOP10中露脸的三家厂商Supercell、King、Playrix，同样也是TOP100中的佼佼者。

若放眼整个畅销榜TOP100，美国玩家的 游戏 喜好更是一览无余：除休闲 游戏 外（包含益智、模拟等），博弈类，策略类、动作类，模拟类等均是他们较青睐的 游戏 类型。博弈类 游戏 是由于 社会 环境的不同，美国手游市场比亚洲市场多出来的新品类，在美国iOS畅销榜TOP100占比高达21%——如此高的份额，也意味着博弈类 游戏 新产品入榜的机会相对更大。

策略类和动作类同样是美国玩家较喜欢的 游戏 类型，策略类在iOS畅销榜TOP100中占比15%，中国厂商凭借题材创新和玩法设计深化，成功占据一半以上份额；动作类占比11%，但该分类下 游戏 的细分玩法较丰富，包括《PUBG MOBILE》、《Fortnite》、《Garena Free Fire》和《使命召唤手游》在内的战术竞技玩法相对更吃香。

此外，美国iOS畅销榜中，IP改编手游（包含影视和端游）占比虽然不多，但基本为全球级知名IP，如漫威、星球大战、权力的 游戏 、使命召唤、PUBG等。进入畅销榜TOP100的日本手游，也均是背靠了马里奥、七龙珠等知名IP。

以3月18日为准，美国iOS畅销榜TOP100中，中国手游共有16款，相比2019年Q4的18款有所降低；与榜单整体情况相似，中国产 游戏 也以策略、益智、博弈类 游戏 、动作类等为主。

其中，策略类 游戏 作为中国出海美国表现最好的类型，多达9款，包括《万国觉醒》、《火枪纪元》、《王国纪元》、《苏丹的 游戏 》、《State of Survival: Zombie War》、《守望黎明》、《黑道风云》、《阿瓦隆之王》、《战火与秩序》。除《State of Survival: Zombie War》外，这些策略类 游戏 均进入美国市场接近或超过两年，老当益壮。

《万国觉醒》于2018年8月在美国上线，凭借卡通风格的国际化角色设计，以及接近RTS和MOBA的玩法，至今收入仍保持着快速增长。Sensor Tower数据显示，2月份该 游戏 海外收入710创新0万美元，是2月份出海手游收入榜的冠军；来自美国市场的收入占比24.8%，同比增长76%，环比增长28%。同理其他几款 游戏 ，凭借在美国的长期稳定吸金，它们均是每月出海手游收入TOP30上位圈的常客。

博弈类 游戏 仅有两款上榜，分别是老虎机 游戏 《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》，且二者归属同一个厂商博乐 科技 ；2月出海手游发行商收入TOP12。《Cash Frenzy Casino》作为中国出海表现最好的博弈类 游戏 ，曾排名2019年Q4中国手游在美国收入TOP10；而博弈类 游戏 作为出海 游戏 厂商此前在美国较少有建树的赛道之一，还有很大的空间可供挖掘。

休闲益智类 游戏 虽然同样较受美国玩家欢迎，但却仅有《奇妙庄园》一款 游戏 上榜。作为一款消除+ 游戏 ，该 游戏 关卡困难度较适宜，在装饰建造之余，也加入了较丰富的剧情，成功吸引了大量美国女性玩家。该 游戏 2017年上线，排名2019年Q4中国手游在美国收入TOP6；从目前的趋势看，仍然有较长的在美吸金之路可走。

与2019年同期对比，除《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》（彼时排名在110左右），以及2019年新上线的《AFK Arena》和《State of Survival: Zombie War》外，上榜的其余11款 游戏 全部重合。

甚至将时间往前推至2017年同期，《王国纪元》、《阿瓦隆之王》、《战火与秩序》这几款于2016年在美国上线的策略类 游戏 ，也仍旧在畅销榜TOP100的榜单上，至今已长达4年。虽然这与策略类 游戏 注重长线运营有关，但这也侧面证明了美国榜单的稳定、以及新游突围的难度。

免费榜TOP100：中国产仅4款上榜，新游断层明显

美国玩家对休闲、超休闲 游戏 的热爱，决定了在更新换代频繁的免费榜TOP100中，相比亚洲各国，更是几乎全是休闲、超休闲 游戏 的天下。 游戏 数量的繁多，也意味着品类更加多元，免费榜TOP100中，益智、模拟、文字、音乐、问答、竞速、 体育 、卡牌、桌面类等应有尽有。

以3月18日为准，上榜的中国手游有4款，除《PUBG MOBILE》外全是休闲 游戏 ，包括《UNO!™》、《脑洞大师》和《我的小家》，且3款 游戏 均是不同的类型；除2019年10月上线、买量强势的《脑洞大师》外，2019的新游表现均不是特别理想。

此外，虽然美国市场休闲、超休闲 游戏 占有较大的市场份额，或许是基因不足，中国出海美国的此类 游戏 却并没有占据很大优势，不仅只有《奇妙庄园》一款成功产品进入畅销榜TOP100，打入免费榜TOP100的数量也在逐渐下滑。

与2019年同期相比，彼时在iOS免费榜TOP100的中国 游戏 有9款，上线两年的《奇妙庄园》仍排在TOP8；包括《Words Story》、《钢琴块2》、《我的汤姆猫2》、《Tap Tap Music》等，休闲 游戏 数量虽然更多，但却反映了同样的问题——这几款 游戏 均是在2018年及以前上线，iOS免费榜TOP100中国新游出现明显断层。

保证品质，往少有建树但大有潜力的赛道进军

从中国出海手游目前的现状来看，策略类虽然是最吃香的品类，但均由FunPlus、IGG、龙创悦动、友塔网络等专注于策略类的知名出海 游戏 厂商发行，他们在策略类和出海方面都有较强的竞争壁垒；产品在美国上线的时间集中在2016和2017年，近两年出海成功的策略新游较少，2019年唯一一款也是来自FunPlus旗下王牌工作室。

而且，根据2019年Q4美国手游类型收入分布，策略类虽然收入第一，超8亿美元，但增长已接近停滞；不管是美国策略类整体，还是中国出海策略类，都面临一种繁荣+静止的局面，策略类新游突围难度其实是与日俱增。

反观休闲和博弈类 游戏 ，虽然手游收入仅超7亿美元，与策略类相比较低，但两者的增幅却高达8.5%和5.2%，是出海厂商最值得尝试的两个品类。

休闲类方面，虽然有数十家深耕于此的欧美知名厂商在前，如Playrix、Ketchapp、Voodoo、SayGames、King、Lion Studios等，中国手游竞争压力较大、且局势不甚乐观。但是，危机即是机遇——根据Sensor Tower数据，2019年Q4美国市场手游收入TOP10中（半数以上为休闲类），女性玩家占比接近或超过60%的 游戏 共有6款，女性玩家和男性玩家占比基本持平的有3款，可见女性玩家是美国手游市场的氪金主力。

不过，成功出海美国的、女性玩家占比较多的中国 游戏 ，仅有《奇妙庄园》和《Chapters: Interactive Stories》两款，前者为结合三消玩法的休闲建造 游戏 ，后者为完全女性向的互动小说 游戏 。

而在Supercell都结合三消+玩法、以旗下模拟经营类 游戏 《Hay Day》为基础推出《Hay Day Pop》的今天（前者一直稳居在iOS畅销榜TOP100），也意味着以三消+为套路的休闲类女性向市场，虽然头部老产品占据较大的份额，但仍旧有较大的空间可供挖掘。

但中国厂商出海的该类产品却并不丰富，仅有来自博乐 科技 的两款产品《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》。

博弈类 游戏 市场体量较小，用户生命周期长，整体收入增长较好。根据App Annie数据，博彩类手游下载量增长虽然陷入停滞，开始出现存量市场的特征；但收入连续两年保持20%以上的增长，2019年总收入为33亿美金，同比增长26%，仍是可供挖掘的市场。

老虎机 游戏 2019年收入为23亿美金，同比增长14%；相比2018年的70%有所放缓，不过它仍是博弈类 游戏 最大的子类别，占据了70%的市场份额。市场大，也意味分羹的竞争者多，如Playtika、Aristrocrat、Scientific Games 和 Huuuge Games ；但博乐 科技 （Funtrio）仍凭借《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》两款老虎机 游戏 ，成功从海外头部厂商中抢占了7%的市场份额，并凭借这7%在中国出海厂商收入榜中发光发热。这也意味着老虎机 游戏 市场仍然有新产品的发展空间。

另外一个机会点，是以《金币大师》为首的休闲博弈类，通过将老虎机与休闲玩法相结合，成功扩大了用户范围。数据显示，虽然休闲博弈类下载量增速下跌明显，用户数量和博弈类 游戏 整体趋势相同，已接近天花板。但其作为最新衍生出的品类，2019年总收入4亿美金，同比增长316%，也仍旧有较大利润可挖。

除了以老虎机玩法为核心外，休闲博弈类 游戏 也可以尝试结合其他玩法方向，如2019年收入均为3亿美金的宾果 游戏 和棋牌类 游戏 ，前者同比增长33%，后者同比增长1%。

不过，美国手游市场狼多肉多，即使挑选了有利可图的赛道，想要吃下也并不容易。在配合主播KOL推广，Twitter、Facebook买量，本地化运营等发行手段的同时，对出海厂商来说最重要的，还是 游戏 品质本身。

国外最佳手游排行榜：

1、《Out There》

这是一款在手机端运行的小游戏，讲的是一位宇航员遭遇空难之后，在冬眠舱中沉睡几百年，醒来后千方百计返回地球的故事。要点和策略性就在于资源的续航，所以，玩家必须在一个个的落脚星球中策略性地补给自己的资源。

2、《Smash Hit》

无敌弹珠是一款弹珠类主题休闲游戏。玩家要在一场快节奏的场景里将弹珠发射出去击碎那些可破坏的玻璃墙，游戏节奏紧凑极具挑战性。在超凡的维度开始一段奇幻之旅，随着音效和音乐的节奏移动，粉碎沿路的所有物体!

3、《Wave Wave》

《Wave Wave》玩法很简单，玩家引领一条流动的线条，在由密密麻麻彩色方块组成的曲折赛道中行进，据了解此作最大的亮点，就是那色彩多样、且不停变换颜色的方块，使你根本无法辨认出赛道的方向。玩家需要敏锐地把握住地图的色彩变化，寻找最为合适的行动路线。

4、《Threes》

《2048》风靡全球。没过多久，同类型游戏《小3传奇》就诞生了。游戏规则简单，通过触动屏幕上的方块数字来进行组合数字3以及其能被3整除的数字。该游戏获2014年度App Store精选榜单中国区iPhone年度最佳游戏。

手机不同牌子的打游戏不一样除了苹果和安卓没有其他的了，现在主流就安卓和苹果。

安卓（Android）是一种基于Linux内核（不包含GNU组件）的自由及开放源代码的操作系统。主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由美国Google公司和开放手机联盟领导及开发。

Android操作系统最初由Andy Rubin开发，主要支持手机。2005年8月由Google收购注资。2007年11月，Google与84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组建开放手机联盟共同研发改良Android系统。

背景

Android一词的本义指“机器人”，同时也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统的名称，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成。

Android一词最早出现于法国作家利尔亚当（Auguste Villiers de l'Isle-Adam）在1886年发表的科幻小说《未来夏娃》（L'ève future）中。他将外表像人的机器起名为Android。

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