如何才能做好sem优化营销推广

如何才能做好sem优化营销推广,第1张

下面针对SEM日常优化所遇到的五大问题进行解析。

1、关键词有几个就够

每个人的搜索方式都不一样,那么词的丰富率越高,就代表用户找到你的机会就会越大。而且,关键词数量多并不会增加多余的推广费用,毕竟展现是免费的,只有用户进行了点击才会收取相应的点击费用。但也有人认为词多不一定是最好,但小编看来,只要对账户是有用有效的,合适的数量才是对账户最大的效果。

2、出价高就能排在最前面

首先,我们要知道出价是提升关键词排名的重要因素,但不是唯一因素。排名的先后顺序是根据综合的指数高低来决定的。那么我们知道,综合指数的排名=出价*质量度。而质量度又是由创意的质量、广告点击率、以及账户的历史表现得出一个系数。当然了,再好的质量也得需要足够的金钱来支持。

3、对出价设置较为模糊

当所有的物料都搭建好,接下来所面对的问题就是对关键词进行一个出价,那么对于不了解这个行业和新人刚接触这个行业的伙伴来说如何给出价无疑是很头痛的问题。出价要根据关键词的竞价激励程度和自己的预算、关键排名规划来设置,它是一个动态的,往往还需要根据时段和竞价环境进行调整,如在搜索高峰期进行高价抢位,低峰期时降低出价。

4、看不到自己的广告展现

有些公司的老板由于不了解SEM的推广策略,觉得只要是推广了就会有排名,但结果一查看的时候找不到自己的排名就觉得是不是推广出现了问题。那么,其实影响广告展现的因素有很多,如:关键词是否有提交;关键词所属计划的地域是否包含自己搜索所在地;关键词是否超预算提前下线;关键词和创意状态是否异常等,只有确定是出低价时才进行提价。

5、效果突然下降

现在很多企业都存在这样一种推广误区,就是效果好了就提价,效果差了就降价,导致账户频繁调整,模型无法更好的学习,最后效果迟迟上不来。其实,推广存在波动情况是很常见的,一般情况下都会拉长一段周期去观察,当下降时先检查页面和排名,再进行对效果差的计划控消费,如果持续几日不行可以先暂停计划。总之不能急于大调整。

结构方程模型(Structural equation modeling,

SEM)是一种融合了因素分析和路径分析的多元统计技术。它的强势在于对多变量间交互关系的定量研究。在近三十年内,SEM大量的应用于社会科学及行为科学的领域里,并在近几年开始逐渐应用于市场研究中。图中的Xn是待构建的测量指标,λ值表示各指标对上级指标的影响大小,ζn和δn表示误差,是受模型外因素影响的部分,如价格满意度等其他因素。由上图可以看出,服务方面的感知满意度对总体满意度的影响远高于产品满意度,再结合服务满意度的得分情况,可以得出结论,该通信分公司应着重改善服务满意度。

顾客满意度就是顾客认为产品或服务是否达到或超过他的预期的一种感受。结构方程模型(SEM)就是对顾客满意度的研究采用的模型方法之一。其目的在于探索事物间的因果关系,并将这种关系用因果模型、路径图等形式加以表述。

SEM模型的基本框架图册在模型中包括两类变量:一类为观测变量,是可以通过访谈或其他方式调查得到的,用长方形表示一类为结构变量,是无法直接观察的变量,又称为潜变量,用椭圆形表示。

各变量之间均存在一定的关系,这种关系是可以计算的。计算出来的值就叫参数,参数值的大小,意味着该指标对满意度的影响的大小,都是直接决定顾客购买

与否的重要因素。如果能科学地测算出参数值,就可以找出影响顾客满意度的关键绩效因素,引导企业进行完善或者改进,达到快速提升顾客满意度的目的。


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