SEM优化怎样写出更好的创意

SEM优化推广创意的方法：

正确的运用通配符，对于关键词的超长嵌入，就是说在使用通配符时，当用户搜索的搜索词过长，如果加入到创意中，会超过字符总数，所以它就不再匹配搜索词，之后展现出来的创意是不飘红的，点击率会相对较低。

为发避免这种情况的产生，在撰写创意时，需要把关键词所在推广单元里字数最长的那个词套入创意中进行撰写，可以较好地避免这一问题。

优化不通顺的创意

对于不通顺的创意，需要将推广的关键词根据结构相同、意义相近的原则重新划分，然后重新撰写通顺的创意，使创意能够完全应用在推广单元中的每一个关键词。

优化不相关的创意

遇到关键词与创意不相关的情况，需要将关键词按照词性及关键词属性重新进行单元划分，同时在单元中配以相关的创意。

优化吸引力不够的创意

如果创意吸引力低，就需要在创意撰写的过程中尽量通过产品特性，活动促销的信息，如免费、打折等有号召力的内容来吸引用户，在主旨不变的情况下，通过差异化的内容描述吸引用户点击。

关键词出现在不同的地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题+描述>标题>描述>不出现关键词。

关键词在创意中出现的频率同样会对创意的效果有所影响，创意出现在标题加描述的吸引力大于关键词仅出现在标题的吸引力大于关键词仅出现在描述中的吸引力，所以关键词飘红需要在创意的各部分进行配合使用，效果才最好。

利用A/B测试原理优化推广创意

A/B测试是优化推广创意的一种常见的方法。我们判断一个推广创意的好坏，基本上是以该创意的点击率来决定的。我们大部分sem从业者都知道，在推广创意里，一般都会写入自己公司或产品的优势、价格、折扣等卖点信息，以期能通过短短的100来个字，吸引访客。

SEM要会的操作有很多，我想你更想了解的是如何单独管理SEM账户，需要熟悉哪些操作流程？从两个方面来解说吧

1、基本的账户操作

（1）基本账户操作包括理论知识的理解和掌握，包含整体的账户结构：计划、单元、关键词、创意，了解各种匹配模式分别代表什么意思，否定关键词的概念，不同的否定关键词有什么作用，展现、点击、点击率、质量度的含义等等，这些是最基础的理论知识，要先把这些理论架构搭建起来。

（2）另一方面是账户后台的基本操作，要知道怎么新建账户、计划，单元，如何拓展关键词，如何描述相关创意，创意描述有什么规则，地域设置、投放时间设置、闪投推广可以了解一下，商顿也要了解、IP屏蔽等等

2、数据分析

数据分析是账户管理的关键性指标，管理账户的重中之重，账户管理的好不好和数据分析反馈有直接关系。需要了解搜索词数据，学会把搜索数据中的词否掉，学会层级分析，分析每个月每个星期甚至每天的关键词搜索词数据，数据透视表了解一下，做数据分析的辅助，了解一下推广营销漏斗模型，象限分析法等数据分析方式，展现好了，点击有没有很OK，为什么没有转化，要层级分析下来。

推广实况重点词关注，闪投数据分析、数据表现好的时间和表现差的时间可以进行对比，找出原因，比较分析法等等等~

希望有所帮助啦，有问题也可以私信我~

谈到网站sem推广，我们听得最多的就是如何创建账户，写创意，选择百度推广关键字，但是即使我们把这些基础工作做好了，还是容易陷入一些误区，导致方向错了，效果不理想。今日我们就来梳理一下百度sem推广常见的误区，帮大家避免踩雷!

误区1：网站推广关键词数量越多越好

很多人都认为，投放的推广网站关键词越多，效果就一定好。事实上并非如此，百度推广中也同样要遵循2/8原则。也就是说，一个账户中80%的消费由20%关键词构成，我们要做的就是在预算范围内把这20%做好，然后再在此基础上进行延伸。那如何做好这20%的网站推广关键字?有三条路可以走：其一，我们可以借助百度的关键字工具进行拓词其二，是利用百度搜索结果中的搜索联想其三就是利用好账户后台的搜索字词报告。从这些维度上我们都能获取到用户的真实搜索需求，方便对症下药。

误区2：只要百度推广关键词投放好，效果就一定好

我们投放搜索广告，最终是为了获取到精准的优质流量。那流量进来之后是否一定就会产生咨询呢?当然不是!不管是国内还是国外，整个推广过程都需要多个环节多个人员配合才能取得成功。比如操作账户人员的优化水平、负责网站维护的技术人员水平、以及负责访客接待的客服专业水平等等也都是会直接影响推广效果的重要因素。所以千万不要天天只想着调价格、关注你的网站和客服也很重要。

误区3：移动端没效果，没必要做

如果说三四年前认为移动端不重要很正常，那么今天还在忽略移动端作用的话就非常不明智了。移动端搜索的流量已经远超PC端，谁掌握了移动端的特点谁就掌握了商机。移动端的推广思路也要与PC端有所不同，不同的浏览设备、不同的屏幕大小，决定了广告位和广告展示方式都不尽相同。那么如果我们百度sem推广设置不当，就会导致大量移动端广告费被浪费，产生移动端没有用的假象。

误区4：忽视同行的变化

同行的哪些信息是我们需要关注的?比如，百度推广关键词的投放、创意的撰写、网站文案及产品价格等等都包含在内。都可以和我们的卖点产品进行借鉴和融合。在这里要注意的是，我们不提倡直接搬运同行的创意和网站，虽然这种方式非常简单，但是效果可能还不如投放有自己特色的产品。

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