SEM优化策略都有哪些要点

账户结构优化，包含：

（1）关键词优化，URL参数优化，词性互否，低质量词性优化

（2）账户计划单元优化，同一词性关键词细分

（3）账户创意优化，删除低展现创意，不断增加优质创意，每个单元保证3-5条有效创意

百度推广后台展示组建创建，百度新出了很多适合各行各业的展现组件，可以增加网民体验度，对你的转化也有一定帮助，建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能

网站结构优化

虽然做SEM对网站结构要求不大，但是为了更好的客户体验，建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律，符合大部分网民的使用习惯

推广落地页优化

文章或者专题页，不同行业优化方向不一样，最主要的是抓住网民的关注重点，突出显示，体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯，调整不同的页面排版

其它。。。（sem不是这一个问题就能概括完的，需要不断学习进步）

首先要了解什么是关键词的内部竞争，通俗点说就是SEM优化多个页面优化同一个关键词，当然我这里指的是次一级的关键词或者长尾关键词，核心关键词多个页面出现是正常的，比如首页的关键词锚文本。

有些人认为，一个关键词出现的次数多了就会获得比较好的排名，其实这个是一个误区，不同的页面出现同一个词，只会造成内部竞争，无论你有多少个页面出现同一个关键词，搜索引擎也只会挑选出一个最相关的页面排在前面。如果网站有大量页面出现了同样的词，这样只会分散内部的权重，并不会起到给页面加分的作用。

如何解决关键词内部竞争？

合理的进行关键词的布局，对于长尾关键词目前比较好的做法就是每个页面定位好一个关键词后，别的页面上就不要再以这个词为关键词去做优化，也不要重复的出现这个词，做到关键词与URL相对应，而对于像目录、列表页面的目标关键词，做法就是把相关的几个相关的关键词放在一起，排名时不会和其他目录、列表页竞争。

网站需要大量的长尾关键词，为了让长尾关键词能很好的融入到网站的内容中，并且呈现一一对应的链接关系，博艺水写布营销建议在我们更新一篇文章时，标题中融入相应的长尾关键词，这样有利于用户搜索到我们的页面，所以更新时尽量把这个长尾关键词记录下来，接着把对应的URL地址也记录下来，它们是对应的关系，一个长尾关键词对应一个URL，这样就能很好规避关键词的内部竞争，只有在文章自然提到其他文章时，才加上链接导向。

在SEM优化运营网站的时候，不管是给公司运营网站，还是给自己做网站,不管是竞价站，还是优化站，第一步都是要选好关键词，一般选择行业关键词，这个其实我在之前的文章中有提及过，选择关键词可以通过百度指数，以及百度推广工具里面的关键词工具去查找，最好找那种有一定指数，优化难度又不是太大的词，这样既容易优化到首页，到首页之后，又会有不少流量。第二步，要拓展关键词，根据行业关键词，拓展出大量的长尾关键词，然后每天写对应的文章，长尾关键词的流量也不容小觑。第三步，选择一个好的程序，一个好的程序，可以起到事半功倍的效果.

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

一、SEM的重心之一，就是关键词的选择，而SEM选词最重要的原则就是要精准。这里说的精准，不仅仅是像SEO选词那样，只要选的词与网站业务有关，然后有一定搜索量，就OK。因为对于SEM来说，最终目的是要让用户掏银子，特别是竞价排名这块，点击一次就要付一次钱。所以SEM选词的精准要比SEO更深入和具体，简单的说，在SEO选词标准的基础上还要再增加两个条件：

1、搜索该词的人，有明确的消费需求与实力。

2、搜索该词的人，容易被转化成我们的用户。

二、SEM中引导页的设计

其实他们选的词中，一小部分词也是比较精准的。但是转换率也非常差，这是为什么呢？答案就是在引导页上下的功夫不足。首先和大家解释一下什么是引导页，引导页就是用户搜索一个词后，点击进去所看到的页面(也叫落地页)。在SEM中，将用户吸引到页面中，只是完成了第一步。而能不能让用户产生消费，则要看引导页能不能打动用户。这就好像传统营销方式中的会议营销，把用户拉到会场，只是第一步。具体能让多少用户签单，则要看讲师的功力了。一个成功的引导页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合四个要求：

1、能够给用户足够的信任感。

2、提供的内容是对用户有帮助的。

3、能够解答用户心中潜在的问题。

4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。

三、SEM中的数据监测与优化

实际上，该公司的网络推广工作，也不是一点效果没有。因为通过网络推广，每个月都会有报名的学员，只是效果不理想，并且成交量在不断下降。但是效果从何而来，他们说不清楚，只是大概猜测在门户发布的新闻稿起了作用。至于为什么成交量下降，就更说不明白了。

其实对于SEM来说，数据的监测与优化工作，才是最重要的一步。没有科学而完善的监测体系，那就好像盲人摸象，或者是闭着眼睛上战场。而像流量统计系统，也只能算做初级的数据监测。SEM工作想做好，还需要建立更细致、更科学的数据监测体系才行。比如说竞价排名这块，我们就要对关键词的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册CPA、ROI等数据进行监测。引导页这块，除了进行常规的流量监测外，还需要增加对咨询量与转换率方面的监测。

一旦这套体系建立起来，那就很容易发现问题和解决问题。比如说如果某关键词效果不理想，我们很容易就能从数据中分析出是因为词选的不靠谱，还是创意写的不吸引人，或者是引导页上下的功夫不足。

而且在有了数据的基础上，我们才可以进一步的进行渠道优化，使我们的推广工作达到事半功倍的效果。比如说对于竞价排名来说，我们就可以通过改进广告创意的方式，来监测不同创意之间的效果变化，继而找到最佳的创意组合。也可以通过改进引导页设计的方式，观察不同引导页之间的差异，找到最符合用户需求和心理的引导页设计等。

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