百度推广的关键词匹配方式大致分为四种,精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配,就是用户搜索词和广告主设置的推广关键词的四种匹配方式。
在添加单元内的关键词就可以,选择匹配模式了
1.精确匹配
精确匹配,意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致,才能展现。
使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。
例如:推广关键词“培训”与“培训价格”或“seo培训”不匹配,仅在有人搜索“培训”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。
2.短语匹配-精准包含
是指目标人群搜索词语完全包含关键词,才会展现推广结果。
例如:推广关键词“福特福克斯改造”,在短语-精确包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。
3.短语匹配-同义包含
是指目标人群搜索词语完全包含推广关键词以及关键词的插入、颠倒和同义形态时,才会展现推广结果。
例如:推广关键词“福特福克斯改造”,在短语-同义包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等。
4.短语匹配-核心包含
是指目标人群搜索词语完全包含关键词或关键词的核心部分,或者包含关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,才有可能会展现推广结果。
例如:推广关键词“福特福克斯改造”,在短语-核心包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。
5.广泛匹配
意思就是目标人群搜索词与关键词高度相关,无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。
例如:推广关键词“福特福克斯改造”,在广泛匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”、“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”和“福克斯改造”等等。
6.否定匹配
目标人群搜索词通过搜索推广点击进来,而未能给带来任何转化,这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用。
例如:推广关键词“英语培训”,在广泛匹配或者短语匹配选择下,会展现“英语培训主管”的搜索结果,就可以对“英语培训主管”添加否定关键词。
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关键词分类的话 主要看你是什么行业的词 通常都有,品牌词,产品词,人群词,用户疑问词,竞品词等。主要还是根据不同行业进来拓展分类。 提高匹配精准度在账户里,进入到关键词层级里面设置匹配模式,选择精确就可以了.更精准的推广在于对目标人群的投放,这样转化率才会高。如果解决了您的问题 请采纳哦!SEM要会的操作有很多,我想你更想了解的是如何单独管理SEM账户,需要熟悉哪些操作流程?从两个方面来解说吧1、基本的账户操作
(1)基本账户操作包括理论知识的理解和掌握,包含整体的账户结构:计划、单元、关键词、创意,了解各种匹配模式分别代表什么意思,否定关键词的概念,不同的否定关键词有什么作用,展现、点击、点击率、质量度的含义等等,这些是最基础的理论知识,要先把这些理论架构搭建起来。
(2)另一方面是账户后台的基本操作,要知道怎么新建账户、计划,单元,如何拓展关键词,如何描述相关创意,创意描述有什么规则,地域设置、投放时间设置、闪投推广可以了解一下,商顿也要了解、IP屏蔽等等
2、数据分析
数据分析是账户管理的关键性指标,管理账户的重中之重,账户管理的好不好和数据分析反馈有直接关系。需要了解搜索词数据,学会把搜索数据中的词否掉,学会层级分析,分析每个月每个星期甚至每天的关键词搜索词数据,数据透视表了解一下,做数据分析的辅助,了解一下推广营销漏斗模型,象限分析法等数据分析方式,展现好了,点击有没有很OK,为什么没有转化,要层级分析下来。
推广实况重点词关注,闪投数据分析、数据表现好的时间和表现差的时间可以进行对比,找出原因,比较分析法等等等~
希望有所帮助啦,有问题也可以私信我~
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