刚刚登录百度推广后台,就有个信用度,亦可以进入“账户中心”查看具体情况。当分值低于40分后就会增加推广成本。
质量度
质量度的衡量被分为了三个模块:
a.预估点击率:这一块是由历史数据综合得出的;
b.业务相关性:关键词,创意内容,以及着陆页的内容相关性;
c.着陆页体验:什么弹窗啊,广告啊,你们懂得!
关键词出价
这一块就不需要多说了,关键词出价。
转化加分
这一块也是这次更新的,之前只应用于几个行业,目前应用于所有。如果你的账户上没有这一栏选择,也不必惊慌,只是数据不足,可以联系负责账户的百度人员。
网民相关因素
这个呢是不可控的因素,网民使用的搜索设备,网民所在的不同地区都会都排名结果有所影响,所以还是把这个点列出来了哈。
其他
其他影响因素还有竞争对手的出价等也会影响你的推广关键词排名。
SEM的工作不仅包括SEO,也包括通过付费广告、上下文广告使网站的文章或者产品页面位于搜索结果的靠前位置。从本质上来讲,SEM(搜索引擎营销)包括关键词竞价跟SEO自然优化排名。
SEO搜索引擎优化暂且不讲,我们聊一下关键词竞价。关键词竞价是SEM的主要工作内容之一,SEM的指导性原则就是通过最小的花费得到最大的价值。有一个二八理论,说的是百分分之八十的消费来源于百分之二十的关键词。那么如何做好这百分之二十的关键词成为了我们工作的关键。
关键词分为高花费高转化、高花费低转化、低花费高转化、低花费低转化,合理平衡这四种关键词的投入比是做好这百分之二十关键词的关键。
高花费低转化词,需要做出合理的预算,才能控制好这些词消费,关键词的出价和推广时间段也要根据推广需求做出相应的调整。
高花费高转化词,属于热词,点击大、消费高,这些词需要监控起来,必要时定时间开关点击。
低花费低转化词,消费较少,该类词的特点,出价低,但带来的点击量大。做好这种词的着陆页设定,让用户进来后会进行咨询而不是离开。
低花费高转化词,竞争小,属于一些长尾词带来的转化。所以这些词需要我们定期去发掘,才能保持这些词的排名。
SEM的工作基本原则就是利益最大化原则,而关键词工作是很重要的部分,处理好关键词的问题,我们的SEM工作就完成了一大半。
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