如何快速诊断SEM账户表现

账户自身和网站方面来诊断

网站方面分析：访客抵达率，网站跳出率，停留时长，着陆页；这些是访客体验度的考核指标

账户方面分析：分析消费和线索，签单；看线索成本，签单成本

消费的主要关键词和产生的效果是否成正比

SEM账户分析是一个比较麻烦的事情，有很多内容在里面，也不是一两天能看出来的。

学会借助搜索引擎实现词性挖掘!

可以通过百度、360、搜狗的下拉框、相关搜索、推荐词进行挖掘，毕竟SEM不是SEO，很难对一些词进行真伪辨别，为什么这样说，因为无论是下拉框、相关搜索，都存在人为刷词的现象，直白点就是数据可能是假的，但是其中也不乏一些真实的数据，并且这些相关数据转化率还是比较可观的。

学会利用工具，SEO的常识，SEM的小技巧

(1)免费关键词挖掘工具的使用 ：

无论是站长工具、爱站工具、金华站长工具、5118等等，都能够挖掘出一批长尾词和关键词出来，并且能够通过长尾词和关键词的挖掘，分析竞争力，要知道长词是SEO的天下，短词我们SEM也要有一席之地。

(2)收费的关键词挖掘工具：

例如：追词网之类的，一般来说很少有人用付费的挖词工具，毕竟能做免费的就做免费，小账户一般不建议使用收费的挖词工具。

利用好百度推广专用的挖掘工具：

关键词工具：这是做百度推广经常使用的工具，基于对百度搜索精准数据进行的统计，无论是SEM还是SEO都具备参考价值。

关键词规划师：是百度关键词工具的升级版，在关键词的基础之上，进行深度的解析，例如：单个关键词的搜索量、价格等。

做好关键词拆分和拼装

了解用户关键词搜索习惯，尤其是同义词和意向词搜索，能够更为精准化的把信息，推送到具有购买意向的用户，实现有效转化。

这就好比SEO的关键词拓展和分析，常用的关键词拆分手法有哪些?

①倒序匹配：

例：SEM培训----培训SEM

②空格匹配：

例：SEM培训---SEM 培训

③地域匹配：

例：SEM培训---北京SEM培训

④混搭匹配：

例：SEM培训---北京 SEM培训、培训 北京SEM

SEM数据分析经常用到的工具：

百度统计、Excel。

SEM数据分析要抓的核心点：

点击、消费=平均点击成本；

点击、转化（咨询、电话、留言）=转化率；

转化、消费=转化成本。

SEM数据分析要时刻关注的数据：

推广下线时间、跳出率、浏览时长、浏览深度、抵达率。

几乎所有和SEM相关的数据都可以从百度统计后台看到。

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