如何从数据分析入手做好sem竞价推广

1、展现量、点击率、点击率

1）网站竞价推广只有有了足够的展现量，才能让更多的人搜索到你，如果展现量过低，说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。

2）展示量若是没问题，那需要关注点击量了。点击量的多少更多的是跟你的创意文案、关键词等内容有关，能不能打中用户的需求点，能不能抓住用户的眼球。

3）点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题，账户质量过低，有可能是关键词创意无法吸引用户点击，可以尝试重新修改创意。

2、平均点击价格

平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。

3、转化率数据分析

转化率的计算公式为：转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错，或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析，然后根据分析结果做出相应的优化调整。

4、最终转化成本数据分析

最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本，甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高，作出相应的调整。

5、关键词分析

TOP10关键词的数据情况（点击、展示、价格等等）、哪些词质量最差（带来很多不相关的点击等）。

6、咨询数据

点击访客的咨询数据，有多少访客进到咨询页面的，有多少个有效咨询，咨询率是多少，咨询成本多少等。

7、竞争对手的数据，也就是百度实况的数据

一、跳出率和退出率的区别 此处所说跳出率和退出率是基于Google analytics的度量标准。 跳出率 （Bounce Rate）也被称为蹦失率：浏览单页即退出的次数/访问次数=single access/entry visits。 退出率 exit rate：从该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数= exit pv/pv（注意这里面的访问数和一般概念的visits是不一样的 其实是指pv，非visits，关于pv和visits参考Google analytics的说明文档）。 其中： 跳出率只能衡量该页做为着陆页面（Landing Page）的访问， 跳出率分母等于Landing Page的visits ，分子也是指跳出的visits。 退出率则是针对全部的访问页面不限于着陆页面（Landing Page），任何页面都有退出率。 退出率的分子=退出的次数（包括一次访问过程中用户浏览单页即跳出的次数， 也包括浏览多页后从该页面退出的次数 。） 退出率的分母=进入该页的 页面访问次数 =该页的所有访问pv（综合浏览量）。 进入的次数包括用户重复浏览该页的次数，因此可理解为综合浏览量。 google analytics和Omniture关于退出率的定义区别： google analytics里面计算退出率分子分母是计算pv的，而Omniture是exit/visit。 当然google analytics和Omniture里面计算跳出率都是计算访问次数visits的。 EG： 10个visits来到a页面 ——5个visits直接离开，3个visits去b页面 （2个visits去c页面然后直接离开）。 b页面的3个visits有2个visits返还a页面最终从a页面离开。 计算a页面的于Bounce Rate和Exit Rate 分别就是（5/10） *100% 和（5+2/10+2 ）*100% 这是Google analytics里面的退出率的计算 ，在Omniture是算exit/visit，也就意味着这个值是（5+2）/10*100% 换个条件 ，如果从b页面返还a页面的2个visit ，一个visits去d页面，一个visit去f 页面，然后1visit从d页面返还a页面并最终离开。

1，首先登录百度推广账户。

2，然后在推广首页的右下角点击“百度统计”。

3，在推广概况中，可以看到账户总的跳出率。

4，然后点击搜索推广，在这里选择“单元”，选择时间，然后往下拉，就可以看到单元的跳出率了。

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