我刚刚大学毕业，学的是财务（不感兴趣），想转行SEM.听朋友说未来发展还是挺可观的，不知这行业怎么

SEM的发展前景，如果只是从职业发展的角度来说，目前看来略显尴尬。

毕竟中国目前还是中小企业居多，SEM的从业者也基本都在中小企业就职，所以稳定性上来说，这个职业显得有点不稳定，而且小企业的晋升渠道也并不完善，在一个公司的上升的空间有限，但这并不代表SEM就没有发展前景，在我看来，SEM只是众多营销方式的一个分支，如果你仅仅只会操作账户，分析数据，守着你的一亩三分地耕耘，说实话，很难有出头之地；

目前国内绝大多数的SEM操作账户都是很小的账户，有一些可能消费金额很大的账户，但是如果不看他的账户结构，你会以为很牛逼，金额并不等同于牛逼。真正牛逼的人，操作SEM，绝对是懂得一些编程的基础，因为数据量庞大，仅仅靠一些简单的办公软件EXCEL是远远不够的！

作为一名SEM，你需要不断的学习,学习数据分析，产品运营，营销策划，消费心理学等等内容；然后你还要懂各位岗位的知识，最常见的一个网络部门人员架构，SEM是一个辅助的部门，最终要产出利润，需要客服，程序，美工，SEO，外推等等人员配合，这些你也需要去了解学习。

如果你最终掌握了上门一套知识体系，那么恭喜您，你已经可以出师了，你已经跳出了SEM的范畴，进入了一个更高的领域，你无需再为你的前景而烦恼，无论是在公司带团队还是自己独立创业做项目，都有你的立足之地。

总之，SEM只是一个起点，我把它看做是进入网络营销的敲门砖，后面还有很长的路等你去走。

（数据来源：知乎回答《SEM的发展前景》）

SEO与SEM各具有优势，但有一点不可否认，大多数的的SEO薪资没有SEM高。最主要的原因是大多数SEO都跟不上搜索引擎的节奏，没有认真的思考过SEO。

SEO这个行业非常的乱，等级参差不齐。（很多只会发一点点外链的，离职之后就说自己是做SEO的。）还有大多数SEO只局限于外链、文章。殊不知影响网站排名的因素非常多。

作为一个资深的SEO，需要懂的知识非常的多。

1、程序代码。（不要求自己会建站，但是html语言是必须懂的）

2、网站的数据分析。（流量、PV、停留时间、跳出率、转化、注册等各个环节数据的分析）

3、网站的策划；

4、产品的分析；

5、活动的策划；

6、专题的策划；

7、竞争对手的分析；

8、有营销的思维；

以上几点点跟优化息息相关，不要求精通，但是必须了解。

专业的知识方面：有多少人真真的懂搜索引擎的排名机制。一些基本的知识：服务器、网站日志、关键词分析、关键词布局、外链的建设等等。

而对于SEM而言。

你也必需懂得：1、关键词的选取；2、创意的撰写；3、合理的出价；4、专题页面的策划；5、数据的分析等等。

一、SEO和SEM首先从技术壁垒上来比：SEO在前期的时候确实略高一点，但后期就很简单了，面越做越窄，SEM他是前期看起来简单，但是你越做越考验技术，你要将一个帐户结构做完整，关键词、匹配、出价策略等等都做好整个推广帐户的CPC降低，用最低的成本来获得高质量的客户那还是很难的，做SEM也就是越做得久你越值钱，因为你的经验都是拿钱烧出来的，但对于那些坐井观天又很自负的人，那就没得说了。

二、SEO和SEM从发展前景上来对比：SEM竞价推广就现在来说绝对是完爆SEO的，首先就流量上来说竞价将80%的优质流量都截流了，剩下的流量还不属于SEO独有，还会有阿拉丁和一些平台进行瓜分，你别听人家说什么做好SEO24小时免费在线，点击不收费，这个说法确实是没有问题，关键是搜索引擎现在都没有一个好的排名位置给到快照，那再说24小时在线，点击不收费这些东西有用吗？如果你不信，你可以现在打开你的电脑或者你的手机，用搜索引擎来搜索一些关键词，你就会发现一个现象，几乎搜索首页不是SEM广告就是阿拉丁形式的广告，快照排名已经是寥寥无几，而且这些有快照排名的网站都是一些老域名，而且有做持续优化的，你想要超过它们你需要付出的精力和成本可想而知，所以哪个前景好你根本不用听别人说，你自已动手去搜索一下就懂了，整个互联网免费的时代已经过去了。

三、SEO和SEM从就业上来对比：现在只要是一家公司想从网络上面尝试转行，那么第一件事不用说就是开一个竞价帐户，然后通过竞价排名这种简单粗暴快的方式快速去进行网络获得客户，一般老板们自已都是不会实操的，那这个时候就需要一个帮他搭理帐户的竞价专员，只要你够专业有技术工作机会非常多，即使你是一个新手也没有关系，你可以去进入一家新开户的公司先从头做起，慢慢总结竞价推广的一些经验，这些经验都是你花钱得到的，所以在这个行当你是越做越有竞争力，反观SEO可能你几年的努力初见成效，但是搜索引擎一个新规一个调整，你就一夜回到解放前，我见过好多做了很久的SEO连个像样的案例也拿不出来的都有。

PS:随着企业对网络的重视几乎每个公司都有自已的官网，如果你去这些公司上班做SEO只要做正常的优化就好了，如果你是去做一个新站SEO的话，要是一个新兴的行业还好，如果是一个已经竞争很激烈的行业，那你想再通过这种免费的方式来做，即使优化能力很强也需要很长一段时间才有好的排名，如果你的优化能力一般或者很差的话那你的老板肯定等不起你。

---