0基础入行，新手该如何学习SEM

学习基础知识

①百度推广官方书籍或教程

所谓万变不离其宗，打好基础是根本，所以先把百度推广官方书籍完整的系统的阅读一遍，对百度竞价有系统的认识，知道百度竞价是什么，能解决哪些问题，账户搭建的基本原则是什么，展现机制等等，合上虎贲或者教程之后，如果你还能知道百度竞价是什么，那说明你知道了百度竞价。

②了解百度全商业产品知识

我们知道SEM的全称是“搜索引擎营销”，所以了解百度其他产品也是很重要的，虽然目前sem主要的研究对象是竞价体系，但是如果想成为一个完整的semer，你不仅仅需要知道百度竞价，你还需要知道其他推广产品。第一可以提升自己的格局，第二可以了解竞争对手的推广产品!

③注册百度竞价账户

有了基础理论知识，那接下来就是需要把理论融入实操了啊，注册一个空的百度凤巢账户，这样可以帮助你了解和深入sem体系。可以自己尝试用自己学到的知识，针对某一个行业，某一个具体的投放需求，搭建一个完整的账户。

深度提升

①学会百度统计或者其他统计工具的安装

账户层级的投放和数据报告，反映了我们在搜索结果页的优化结果，但是对于竞价推广而言，它的作用范围是搜索结果页层级，着陆页层级和咨询转化层级。所以对页面数据的监控就显得尤为重要，可以反应出流量质量如何，页面质量怎么样，服务器性能如何，客户需求点等等信息。

②数据分析(分析流量)

对账户的理论知识和账户操作及功能有了全面的认识之后，那操作账户基本是没有问题了，但是我们操作账户的目的是给企业带来利益，所以你下一步需要学会如何去分析流量，优化流量，在有限的预算内给企业带来更多更好的流量。

③研究营销漏斗模型

sem是一个系统营销过程，必然遵循营销漏斗模型，账户层级的投放和优化只是营销漏斗模型的开端，还需要了解营销漏斗模型在页面阶段与转化阶段的影响因素和相应的数据反馈。

求职

有了上面的理论知识后，对于找工作，基本来说可以实现了，sem的普遍需求较大，企业对sem的认知度不高，所以在没有经验的时候，对薪资不要期望太高，找一个小企业，专职的去实操一下，从头到尾对自己学到的理论知识进行验证和优化，去总结自己的优化方法和行业投放技巧。在实操过程中，不断的去学习和提升，了解竞价本质、数据分析技巧、seo优化基础知识、网站布局和优化技巧等相关知识，进而再去挑选自己适合的工作!

第一、预算的设置

这个是一个必须的，而且必学会每一个的设置预算对账户的影响在哪里？

1、预算多的展现机会多，展现量就高；

2、计划中设置预算是预防恶意点而导致浪费；

3、网盟中不限预算是费了网盟过早预算不足下线；

第二、地区的设置

一般地域的设置大部分是传统企业才会这样设置，互联网或在线教育以及能够通通过互联网来进行的虚拟或实物产品都是全国模式进行投放，除非企业的重点是指定某几个或某个地区进行投放。

地区的设置一般都SEM运营有怎么的样影响呢？

1、地域越窄流量越小，否则反之；

2、流量大的地区可以重点投放但是注意转化数据；

3、地区设置小了范围小，没有投放的意义；

第三、时间的设置

时间的设置操作，对账户而言是很好理解的！可以控制时间点上的高流量而获取更多的转化率，这样可以更好的判断用户的上网时间和流量转化好的时间而重点投放。

第四、再营销设置

这是一个客户追回的非常有效的方法之一！这个想必大家都测试过！

第五、移动出价比例设置

账户的出价想怎么控制在移动端的数据是什么样的呢？可以通过这个移动出价来控制；

第六、其他设置

这说的其他设置包含，基本设置，精确匹配扩展，动态创意设置，搜索合作网络设置，目标客户追投设置。

1.精确匹配：（与关键词字面完全相同的搜索词）

2.短语匹配：精确包含（精确匹配+完全包含关键字）同义包含（精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）核心包含（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的 插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）

3.广泛匹配：（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）

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