做SEM主要监控哪些数据？

主要要监控好投入产出比，实际通过竞价为企业带来的线索和收益。建议你可以了解下百会最近新发布的“搜索赢家”这款新产品。9月23日，全球领先的企业云计算平台百会在京召开新闻发布会，宣布百会发布新产品“搜索赢家”。旨在帮助在搜索引擎上投放广告的企业优化投放效果，少花冤枉钱。目前，在搜索引擎上投放广告，是很多企业进行品牌推广、获取商机最重要的渠道。但是，很多企业在搜索引擎上的投放是非常“粗放”的： 点击≠真实客户，转化≠真实收入，搜索引擎厂商只能告诉你花了多少钱，不能直接告诉你赚了多少钱。为此，百会发布了“搜索赢家”，为在搜索引擎上进行广告投放的企业提供一个更好的“解决方案”：百会搜索赢家正是结合当下企业搜索投放困境，打造的企业搜索投放效果提升工具，通过百会搜索赢家，能告诉企业主真实的投入产出比，帮企业主管好客户，让企业主在搜索引擎上少花冤枉钱。了解“搜索赢家”详情，请登录百会官网网站。

多种工具均可跟踪，有第三方收费的，比如99click之类的，有免费的比如google analytics之类的。Google adwords有转化跟踪，百度推广有百度统计。具体的操作说起来比较复杂，做起来就和你简单，就是在投放的关键词或其他Banner广告的URL后面加上参数，每个参数定义一个类，最后导报告汇总。如果是做网站的有专业的网站人员，可以找他们帮你弄Google analytics的。这个免费，而且功能强大，缺点是数据不准确，百度统计也不错～功能稍微差了一点。收费的有很多，都是第三方的SEM服务公司提供的，99click是目前用户比较多的，紫博蓝的zikker也不错，界面人性化可操作强。

SEM的日常工作一般有这么几项

一、数据下载和数据分析

每日应当下载前一日的后台数据报表，综合分析前一日的展现，点击，消费和转化情况，排查有无大的数据起伏。每日一小析，每周一大析。因为网络流量具有波动性，但看一天的数据往往可能出现偏差。这就要求具备强大的表格运用能力和数据分析能力，能够抽丝剥茧，精确找出数据的差异。

二、账户分析

根据第一步的数据分析，查看账户的各项设置，对一段时间的推广情况进行分析，对账户的调整做出预判，也就是打算大调还是小调。

三、账户的日常优化

日常优化就包括一些细节方面，比如否词，加词，调整地域，更新创意等。特别是信息流，更新创意物料必定是常态。

四、阶段性的效果评估

运行一段时间之后再看数据，对前一次做的调整进行评判，修正不足。

五、沟通

设计到很多沟通，如果是甲方自营SEM，设计到和其他岗位的沟通，比如美工，市场，运营等，而在乙方SEM，主要是与服务的客户进行沟通，还有和部门其他协作伙伴沟通。

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