百度推广账户怎么搭建

一、准备工作

1. 明确公司主营项目，找准核心词。（这个最好找公司负责人了解）

2. 在网上用核心词搜索，了解目前竞争对手的情况。（可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点，与我们公司重叠业务占比）

3. 咨询百度客服目前该行业的情况，同行出价一般是多是多少，作参考，心里有底就行。

4. 找公司负责人了解SEM竞价推广这块的打算，推广力度。

5. 注册一个百度推广小号，主要是为了搭建账户用，最后再倒入到企业推广账户去。

二、挖掘关键词

主要使用“百度关键词工具”，这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”。

这里提一点，关键词怎么挖？找准核心点去挖！举个例子，假如，你是做英语培训的，那么你围绕挖词的核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点去发散挖词。

还有一点，挖掘关键词的同时，还可以列出一批否定关键词，这些词可以加入到账户里面去，避免初期运营造成过多损失。

三、关键词分类

这是很重要的一步，这一步关系到以后账户优化的难易程度。

关键词挖掘好了，那么如何分类？分单元呢？这里很多人在分词的时候，喜欢用excel表格，我是很不喜欢用表格去分词的，因为分完词之后还要导入到助手客户端里，还不如直接使用助手客户端分词，更快捷，更有序。

那么如何借助助手客户端来分词呢?这里主要使用的是关键词头部上的“筛选”功能，而“筛选”功能有六个选项可选，这里主要使用“包含”这一项。

利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词的步骤如下：

1. 建立一个挖词单元，命名为“A--挖词单元”，挖词利用“关键词规划大师“挖掘关键词，每次挖完一批词，就把账户整体上传，这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现（传上去才能使用去除功能）。

2. 挖词结束后，拉动右边的移动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用“包含”筛选出来，然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里，这个单元用相似点命名。（注意每次剪切完之后，都需要上传，为的是去除本地剪切痕迹，便于查看。）

3. 第二个过程反复循环下去，直至一个单元放5到15个词为好，有的单元相似的词高达几十个，可以一分为三，或者四……

在分词的过程中，我提醒一下几点：

1. 一定要用百度小号去搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。

2.单元的命名用那批关键词的相似点命名。

3. 在给关键词层层分类的时候，一定要看准的是，这个词，重点是什么？次重点是什么？其次是什么？最后是什么？举个例子，“英语培训班多少钱”这个词，重点是“多少钱”，询价的，最关心价格了；次重点是“班”，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学；其次是“培训”，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学，正中我们的下怀；最后是“英语”，这个是我们最大的主题。

4. 推广计划的命名主要以项目为主，比如：“英语培训-通用计划”、“英语职业计划"、“英语口语计划"、”英语成人计划“、“英语少儿计划”等。

四、撰写创意

我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这也就意味着多个关键词使用相同几条创意，那么也就意味着同一单元的词必须极度相近，才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。

撰写创意的步骤主要有：

1. 深刻了解公司运营的主营项目，多多与负责人沟通。

2. 挖掘公司自身的优势。（比如：专注10年、权威导师、10大校区等）

3. 网上搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。

4. 综合公司的优势和对手的创意精华，再融合自己的好点子，这个就可以作为初期的创意了。

五、其他补充

前面四点是主题部分，是一定要做好的，这就好比做房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完之后，还有些其他部分需要注意。主要有一下几点：

1. 加上附加创意（蹊径子链、推广电话），至于商桥咨询附加创意可不加，这个按钮没多大用处，如果只是为了好看，可以加上去。

2. 动态创意设置这个问题，有人会问选哪几个？我的建议是这样的，全部都开，后期观察，如果觉得哪种样式干了你的创意，你可以去掉它。我举个例子，在我操作账户的过程中，我发现“动态标题”不是很好，这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺，感觉挂怪的，因为它本就是拼凑的，所以我在运营账户的时候会关掉这个选项。

3. 随着百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有的时候会犯迷糊，也不知道该选哪种。我的建议是，有些专门某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就该使用相应样式；对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期删减就行。比如，近期百度客服让我使用“全息”样式，我就采用一个单元使用试试看，好的话，可以在扩大到一个计划。让整个账户的样式多起来。

4. 至于有人问，需不需要根据每个地域建立计划？我是这样认为的，如果确实地域导致价格差明显的话，一线省份可以共用一个计划，二线省份用一个计划，以此类推。这个不是强制的。其实，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果真的每个省设置一个计划的话，账户结构就会比较臃肿，不好调整。还有，就是，现在省与省之间的价格差越来越小，这种必要性已经越来越小了。

5. 移动系数设置为多少合适？在移动系数刚出来那会，基本都设置在1以下，可是随着百度大力的布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上，有的你丫的，直接开10，我靠，这是直接占领最高点的节奏，不留路给人走，其实到最后损失的也是自己的账户，这会导致恶心循环的。我的建议是，系数设置成1，后期观察，如果总体比较落后，再抬高系数。

百度竞价账户结构的好坏对于关键词的质量度高低有着非常大的营销，从而对百度竞价推广的效果有着非常大的影响，朱宝祥根据所操作账户中比较典型的几个来说说竞价账户结构搭建的技巧。

一、创建计划的技巧

对于计划的创建，要从宏观上来进行分类，这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。

一般我会选择从以下四个角度来划分：品牌词，产品词，行业次，竞品词。其中品牌词和产品词属于核心词，重点推广。行业次和竞品词属于扩展词，需要扩大市场推广是主要在这两类词上面下工夫。 除此之外，有一些特殊情况需要单独新建计划，比如促销活动、节日或者针对地域做活动，这个根据情况推出相应的计划即可，不在本文讨论的范围之列。

二、创建推广单元的技巧

推广单元是百度竞价账户最小的组别了，下面就是关键词了，所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。考虑到关键词分组时遵循“意义相近，结构相似”的原则，所以我在建立推广单元时，一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。 比如有一个账户，推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为

 表演+名词

 表演+动词

 表演+疑问词

在添加关键词时，系统一般会推荐许多词，根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。比如表演培训班，表演技巧，表演培训学校，表演培训课程，放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训，表演学习，表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划，而表演学习怎么样，表演好学吗？这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。

PS:这里举例的是最简单的一个例子，如果这个单元核心词有多个分类，比如以英语专业为计划，单元名称为英语培训，在这个单元下面核心词有子分类，比如英语口语培训，英语语法培训，英语作文培训，那么单元就应该有多个（这个例子应该有9个）：

 英语口语培训+名词/动词/疑问词

 英语语法培训+名词/动词/疑问词

 英语作文培训+名词/动词/疑问词

之所以这么做的目的是为了下一步，关键词创意的方便。

三、创意编写的技巧

根据上面的两个原则，把关键词都规划到各自的单元里面，那么创意的编写就很容易了，选择单元里面最长的关键词来编写创意，用通配符包含这个最长的关键词。这样写出来的创意一般都会非常匹配，因为本单元关键词都是结构相同，意义相似的，无论用户通过哪个词触发创意，都会非常通顺，可以适当加2-3个通配符，提高飘红的数量。 创意编写对于点击率的高低有这非常重要的影响，建议可以根据热点新闻，时事来编写创意，对于提高点击率有着不错的帮助。

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