SEM竞价推广技巧都有哪些？标题党不要

SEM本身是搜索营销的一部分，本身的操作方面并没有什么太特别的技巧，基本上你设置好关键词、创意就能通过竞价排名展现，其中可能成为技巧的就是对于SEM的认知。

你需要理解搜索思维，即SEO思维，SEM只是SEO思维的应用之一。

首先：有搜索就有需求，有需求就有点击，有点击但不一定有转化。

这是因为，搜索词是没问题的，但是对于关键词的把握、SEM创意的写作、承接页面是SEM效果的关键。你需要在规则内，尽可能的满足浏览者需求，根据词义判定关键词需求情况，客户需要的信息，能给客户信任感的东西，你的实力和给客户的安全感，比如零风险承诺等等。

其次：质量度依赖展现点击比例

只是这点是质量度优化的核心操作，重点在于你对于搜索词所涉及的客户需求的把握，以及SEM创意的编辑写作情况，适当的使用广告法允许的关键词。

然后：转化

转化其实是承接页面要实现的目的，一个页面有没有符合入口的需求很重要，比如手机端的页面自然不能用PC端的展现，PC端的也不能用手机端的页面。

承接页面承载的是你对客户需求的把握，是抓住客户让其咨询的必然条件；同时也是你检测你对客户需求理解的深度情况；所以一个词要展现哪些承接，展现哪些内容给客户，你就需要使用客户思维，通过合理的配置，实现转化率的提升。

最后：创意的选择

如果有较高的点击量，你完全可以进行A/B测试，通过创意点击率对比，留下更好的创意。

sam竞价推广流程：

1、首先我们要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里赢销说建议的一点是：不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。 2、这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。 3、往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。 4、所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

sem竞价推广可以找一个专业的培训班了解一下。单仁资讯培训就挺不错的。深圳市单仁资讯有限公司致力于企业管理领域中成功管理方法的研究，探寻成功企业成长中的实战方法，为成长中企业的不断创新提供专业、贴身的资讯服务。

无论是百度竞价新手还是百度竞价大神，在进行百度竞价推广时，都会以“提高账户转化率”为中心来贯穿整个流程。

一般情况下，转化率都会和关键词、着陆页、客服等息息相关：关键词决定流量的来源，着陆页、客服决定流量的转化，而流量的优劣决定着陆页、客服的结果。

换句话说就是，竞价推广的核心就是控制流量的过程，即明了什么样的流量是你可以消化的，什么样的流量又是你消化不了的。

百度竞价推广技巧

也许有人会好奇：流量看不见摸不着应该如何进行控制？其实控制流量并非是什么高深的学问，无非两个方向：多还是少？要还是不要？

有了方向，我们才知道应该着重吸引哪部分的流量，哪部分的流量对我们来说是没用的，然后根据此进行预算布局。

根据需求控制流量

在百度竞价中，我们通过对关键词的出价来控制它的展现，而关键词又代表了用户的搜索需求。

比如。

搜索词：注册会计师报名培训多少钱；

用户需求：代表了用户价格的关注

搜索词：注册会计师挣钱吗

用户需求：代表了用户对前景的关注

所以我们在进行投放关键词时就要明确：

我需要给哪些词展现？

我要给哪些词展现？

即根据用户需求进行关键词投放。通常情况下，我们可以把用户意向需求分为高中低三个阶段：

（1）意向低，搜索量大

（2）意向中，搜索量中

（3）意向高，搜索量小

百度竞价推广技巧

所谓竞价就是花钱买更优质的流量，那我们在进行预算分配时，就要根据需求强弱不断递进。

比如，我们有1000元，那我们就可以300元投放高意向词，500元投放中意向词，200元投放低意向词，依次放量。

竞价推广的核心是控制流量，而流量代表了不同受众人群，所以竞价也是一个买需求的过程。那我们在进行预算分配时就要明确：

有时控制流量结构比控制关键词更重要。

根据出价控制流量

竞价、竞价，即价高者得。在不考虑质量度的情况下，出价越高排名越靠前。可以说，关键词的出价是控制流量的重要手段，在点击价格相同的情况下，对意向需求较高的词进行提价，以获得更多的点击；对意向需求较低的词进行降价，以控制点击。

以”竞价培训“为例。下图画红框的两个词，虽然消费价格相差无几，但关键词”sem竞价“显然属于意向较低的词，那此时，我们就可以针对”sem竞价“此关键词进行降价。

百度竞价推广技巧

根据创意控制流量

创意不仅仅只是为了吸引用户点击，更重要的是“控制流量”。为什么我们的成本比其他人高，转化却不如他？有时恰恰就是因为我们的垃圾流量过多。

那如何通过创意去控制流量？

上述我们讲了利用用户需求进行预算分配，同理，创意根据用户需求进行撰写，那也可以通过用户需求进行流量控制。

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