SEM百度竞价推广之什么是创意通配符

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：

1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

那么，什么是创意呢？创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果，就是所出现的页面，创意包括：标题、描述、URL（显示URL，访问URL），创意是以什么形式展现的，创意展示分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

为了能够让用户能够知道自己所选的关键词，百度设置了一个飘红的方式，创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了，怎样才能使创意飘红，有两种方式：一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

创意飘红还需要一种功能——通配符，通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}，当插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处：增加创意飘红几率，吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。

通配符主要有：

1.星号，用来模糊搜索文件。当查找文件夹时，可以使用通配符星号来代替一个或多个真正字符。

2.问号，作用也是用来模糊搜索文件。当不知道真正字符或者懒得输入完整名字时，常常使用通配符问号代替一个或多个真正的字符。

可以使用星号代替零个、单个或多个字符。如果正在查找以AEW开头的一个文件，但不记得文件名其余部分，可以输入AEW，查找以AEW开头的所有文件类型的文件，如AEWT.txt、AEWU.EXE、AEWI.dll等。

扩展资料：

在电信中，通配符可用于代替不确定字符。

1.在高频自动链路建立协议中，通配符”?“匹配36个字符中的任一个，这36个字符由26个英文字母和10个数字组成。

2.通配符在表示一个字符或者一个字符串时必须先定义。

3.在正则表达式中，英文句号(.)匹配单个字符，结合一个星号（.*）匹配任意多个字符。

在针对较长字符串匹配或对大量的字符串进行匹配时应该注意，后匹配（ABC*）比前匹配（*ABC）有着十分明显的效率优势。因为后匹配（ABC*）可以立即排除那些不是以“A”开头的记录，接着排除第二个字符不是“B”的；而前匹配（*ABC）需要尝试匹配每一个字符。在一些需要高性能的环境应该尽量避免使用前匹配，或者通过其他条件筛选减少了数据量后再使用前匹配搜索。

参考资料来源：百度百科——通配符

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