乙方是帮客户推广,一般自己要操作较多账户,工作内容主要是沟通+优化,kpi一般是消费和续费,压力较大,但是初期成长快,学习内容多,竞争也大。同样,完成kpi一般收入也不错,乙方对于sem的体系也比较完善。后续发展在乙方可以走管理路线,或者被甲方看好挖走。
甲方是自己做推广,操作的账户没有乙方多,但是要求更精细化,Kpi一般是咨询量、表单等效果类的指标。除了医疗,教育,招商加盟等行业,对sem的依赖都不太多,在甲方sem做久了,账户稳定,工作压力不大,如果自身不学习其他技能寻求突破,很难有大的发展。后续发展自身丰富,掌握除sem以外,比如seo,信息流,新媒体等多渠道的推广,可以担任公司的推广管理岗位
总之乙方的工作后期除了账户优化,更多侧重沟通能力,需要跟外部客户进行商务谈判,续费,提升消费,上新产品等等都是乙方的工作;甲方可能更侧重于优化能力和团队协调能力,需要提升公司的推广效果,带来收入和利润。
分类关键词大致分为三类:1、按地域分类
之所以要按地域分类,肯定是因为企业主需要重点投放特定地域。通常来说招商加盟会按此方法分类比较多,就是因为单独分地域投放,一来可以监测每个地域的投放效果,二来有效调整各个地域的关键词出价,适当节省投放预算,但账户结构搭建思路,还是要回归到词性上面来。
2、按人群分类
为什么说冷门行业按人群分类多?是因为冷门行业针对性搜索词少,如果只投行业词基本不能带量,所以可以进行人群分析,找到用户行为特征针对性投放相关产品或需求词,也可以在SEM推广带量,但是相对上面两种方式来说成本会偏高。
3、按词性分类
所谓的词性分类,无非是品牌词,通用词,疑问词,口碑词,人群词,价格词等等,单独把不同词性分组,是为了在撰写创意时能够具备通顺度,提升账户点击率,并且为不同的用户需求制定不同的落地页,也可以间接提升账户转化率。这其中每个账户也可以把这些词性合并或者再分组,根据自己的喜好程度和产品来分即可。
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