sem和seo如何合理运用？

要想将SEO和SEM无缝整合，首先得了解其产品的特性。我们知道SEM+SEO构成了整个搜索结果页面，而SEM像是实况，因为SEM的排名每个时刻都在发生变化；SEO则像是录像，它记录了一段时间内的排名，只有将其两者整合在一起才能让更多的用户来到我们的网站，更大可能性的减少用户看不到网站内容。

对SEM来讲，其优势主要在抓新客能力强（排名靠前点击率高）、上位速度快（一般投放后几分钟就会有排名）、首屏占位（排名一般在前5）、视觉冲击强 （可以做品牌推广）、多入口（投放URL随时替换）这五个方面，

对SEO来说，主要有排名种类多（官网，百度知道，百度百科，第三方平台都可排名）、信任 度高（对用户来说是自然产生的并不是广告）、多频占位（可以多个位置展示）、0现金消耗（并不是只有交钱才能有排名）、效果久（正常情况下可维持数月或更久）这五个方面。

SEM搜索推广的价格比网盟的价格贵很多，而这里就是运用了这点，我们可以将一些带有联盟广告的网站优化到百度首页，当用户点入后，除了能看到你发的广告外，还能看到你做的网盟图片广告，而我们知道图片广告的冲击力是要比文字大，进一步提升了用户点入你网站的可能性。当然，这里要求你百度网盟推广优化是有一定水平。

SEO的优化时间较长，所以要求我们优化的关键词是咨询率较高的那些关键词，而关键词试错就是为了帮助SEO找出那些咨询率较高的关键词。可以先做SEM一段时间，找出咨询率最高的那些关键词，再将这些关键词提交SEOer，进行针对性优化，这样才能做出“有效 的”SEO。

搜索结果霸屏策略则是直接利用SEM和SEO排名，对SEM来讲你可以多开几个户进行相同关键词投放，而SEO则可以多个域名网站或者权重较高的第三方平台进行相同关键词优化。

在国外，SEM的意思应该是seo与ppc的统称，但国内把sem与seo单独划分开来了。在国内，人们所说的semer通常都是指做搜索引擎广告的人员，往往做sem的都不是很懂seo，做seo的也对sem不是很了解。在很多公司，sem与seo大多都分属于两个部门，有各自的分管的领导，所以在资源和策略上难免会有些冲突，很难整合在一起。

SEO的优势是ROI较高，效果稳定且长久，流量增长潜力较大；劣势是见效较慢且难以精确估算结果，需要更多技术支持，较难计算精确成本，灵活性较差。SEM的优势是见效快，灵活性非常强，流量较精准；劣势是ROI相对较低（与seo相比），流量增长空间比较有限（因为每次点击都要收费）。但它们都有一个共同目标，那就是用最低的成本带来最多的精准流量。

众所周知，SEO和SEM是所有营销渠道里面流量最精准的营销渠道，因为根据用户搜索的关键词，我们可以初步判断这个用户是否与我们的业务相关，根据我们的业务特性，我们可以为我们的业务建立一个有效关键词词库，个人认为，搜索词库关键词的用户都是我们的目标客户，至少也是潜在客户，所以不管它的转化率是高还是低，我们都需要将这些流量引入我们的官网，只是我们需要使用不同的策略，这时候就需要SEO与SEM共同配合。

配合一：降低营销成本

根据不同的竞争情况，搜索关键词出来的SEO与SEM的排名情况也不一致，当一个关键词在SEM的CPA很高的时候，我们可以弱化在SEM上的投放，强化在SEO上的优化；当一个关键词在SEO的排名竞争很激烈的时候，我们可以强化在SEM的投放。总之一点就是，哪个投入成本低，我们就用哪个。

配合二：使效果最大化

根据SEM见效快的特性，我们可以通过SEM来测试不同关键词的转化率高低，由于SEM的展示位置比较有限，我们可以通过SEO的展示位置来扩大对高转化关键词的广告覆盖，提升公司的业绩。

配合三：数据对比分析

通常我们对词库的细分分为品牌词、竞品词、产品词、通用词，我们可以做数据分析，对比各模块的占比，分析数据的异常情况，例如：SEO品牌词的订单占SEO总订单的70%，SEM品牌词占50%，那么说明SEM的品牌词还有很大提升空间。

配合四：资源互通

SEM使用SEO的关键词词库来提词，可以节省很多时间，站内title信息的完整情况会影响SEM的质量度。微信回复“SEO”可获取更多SEO与SEM相关的知识点。

总之，搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合，因为搜索引擎优化与付费搜索引擎广告都不是完美的，二者需要结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充；付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。

答案有两种：

随着互联网的普及，做网站优化不论是网站seo优化还是搜索引擎营销，越来越需要专业知识，不再像五六年前，只需要开个广告就可以了！那么云南象推网营销优化师张俊自媒体，给你分析一下！

第一，如果请得起专业的网站seo优化师和搜索引擎营销推广专员，好好做seo和sem是会有效果的！没有效果只能说明你们不够专业！

第二，如果公司请不起员工，没有那么多预算的话，凭借靠竞价客服给你们做出效果来，那是不可能的！因为他们管理的账户让你想不到。少则四五十个，多则一两百个账户，一个客服没有那么多时间和精力给你一个人一家公司去专门去优化！

所以，你问做seo和sem是否还有效果，我只能说，看行业，看优化专员怎么给你操作！

谢谢！

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