账户自身和网站方面来诊断
网站方面分析:访客抵达率,网站跳出率,停留时长,着陆页;这些是访客体验度的考核指标
账户方面分析:分析消费和线索,签单;看线索成本,签单成本
消费的主要关键词和产生的效果是否成正比
SEM账户分析是一个比较麻烦的事情,有很多内容在里面,也不是一两天能看出来的。
Ocpc包的目标cpa :显然cpa高的竞争力一般也高,虽然不绝对,但肯定占了大头儿
Cpc :cpc高的基本说明是竞价更狠,如果能参与到高cpc竞价,那也说明了账户竞争力强
上方位平均排名 :比较直观,但有局限,因为只考虑展现在上方位的广告,如果能展现的词排第一,绝大部分在上方位都展现不了,那整体竞争力也不算高,所以拆的细会看到更多真实的东西
上方展现胜出率 :跟首页平均排名一样,属于局部指标,因为这个只考虑【上方展现】的胜出率
上方位展现量/总展现量 :非上方位展现几乎是不带来点击的,所以就更别说线索了。一个竞争力强上方位展现量应该占比高,例如目前我的杭州主账户上方位展现/总展现=77%,而一个小账户是50%,另有一个跑不出去量的账户,在11%,可见这个指标区分度很大
自己去网页上搜索自己的词,也可以找朋友同事搜,能排前面那就是实打实的高质量展现了,毕竟提高竞争力也是为了尽可能排名高拿到高质量用户
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