在百度竞价推广中，我怎么分析我的竞争对手啊

实力的分析

硬实力

开始打仗之前，要先了解敌军兵力。他到底有多厉害？他的预算是多少？他产品的市场占有率是多少？

若是敌强我弱，那就用游击战，以潜伏者的身份低调进入市场。

若是旗鼓相当，毫无疑问是阵地战，以搅局者的身份搅乱一池春水，才能趁乱得利。

若是敌弱我强，妥妥的就是一场歼灭战，以独裁者的身份高调入场。

软技术

除了兵力，对方的主将和战术也是决定胜负的关键。所以我们还要分析对方的技术能力。例如操作账户的能力，页面的制作水准，还有转化的能力。

账户策略的分析如果你是新入手竞价推广这个行业，竞争对手的账户策略可以告诉你很多信息。对账户策略的分析可以从以下四个维度进行：时段，关键词，产品，地区。

在不同的时段查看竞争对手不同关键词的排名情况。一般分为五个主时段：上午8：00、中午12:00、下午16:00、晚上20:00、凌晨24:00。可以通过自身行业转化好的时段来观察竞争对手的排名，也可以通过不同时段竞争对手的排名情况来分析出转化好的时段。

在此之外，还可以结合不同的维度来分析。例如时段+地区，时段+设备来分析在什么季节什么地区的什么时段应该重点投放或者在什么时段应该重点投放什么设备。

卖点的分析除了兵力和策略，优势也是两军交战中的取胜关键。知己知彼，百战不殆的精髓就是知道对方和自己的长处与短处，才能更好的制定在竞价推广中的攻敌之策。获取竞价对手的卖点，其实并没有想象中的那么难。通过观察对方的创意和页面就可以窥其精髓。

常规分析

这一部分不用多过着墨描述。竞价对手的常规分析应该是竞价员的日常工作之一。在此要提醒大家的是要带着一定的目的性，有周期有计划的去做这项工作，不要太过随机，想到了再去做。

排名

查关键词排名时，要注意选词和分时段。

创意

时刻留意竞争对手的创意有没有什么好的点。

页面

看他的转化点和文案有没有什么大的变化。

客服

没事和竞争对手的客服聊聊天，也许会给你新的启发。

等等。

SEM竞价推广的数据分析，分为3部分数据：

第一部分：基础推广数据，即账户后台每日的展现量、点击量、消费这个数据的跌涨情况；

第二部分：网站访客基础数据：PV、UV、IP、跳出率及平均访问时间等网站数据统计；

第三部分：行业推广平均数据对比；

第一部分是基础，只有第一部分数据点击量有效，第二部分访客质量才会提升，那么SEM竞价推广效果会有保障，第三部分数据是及时优化调整第一部分数据的有效参考。

---