SEM竞价中影响关键词质量度的因素有哪些?

SEM竞价中影响关键词质量度的因素有哪些?,第1张

百度账户的关键词质量度越高展现的就会越好,那么给我们带来用户的几率就越大。那么哪些因素会影响到关键词质量度的高低呢?夫唯老师讲过有以下因素:

(1)点击率:点击率的高低是直接影响关键词质量度的重要因素,被点击次数多的关键词,百度会认为是优质内容,能吸引网民浏览。

(2)创意内容与关键词的匹配度:指关键词套入创意是否通顺。

(3)创意内容与关键词的相关性:创意标题和描述飘红,创意通顺,并且需要合理划分账户内的单元结构,即把结构相同、意义相近的词划分在一起,基本就可以达到系统对于创意内容与相关性的要求。

(4)关键词、创意与网站内容的相关性:百度推广的着陆页链接页面内容与推广关键词及创意内容的相关度,也会对质量度产免影响。网站打开速度、空间服务器的稳定性性、跳出率、网站用户体验、包括网站的设计等方而均会进入质量度评分范围。

(5)创意撰写水平:创意围绕关键词写的越通顺,越就越能吸引潜在企业的关注。

① 搜索量高的词,用来引流量或者曝光;

② 竞争激烈的地域词,说明访客意向性最 强的词,转化成单率也最 高;

③ 自身品牌词,毫无疑问是转化最 高的词;

④ 咨 询词、表单词、成交词等,竞价的主要目的之一就是获取转化量;

⑤ 部分竞品词也可能成为重点词,比如招商加盟行业的竞品词流量和转化可能比自身品牌词要好;

⑥ 高消费词,因为竞价账户是需要花钱的,那么就要关注一下那些消费最 高的词是否产生了合理的转化。

当然,你也可以借助工具进行优化管理,现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。


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