职责:
1、从事SEM为主的研究、分析、规划,对SEM整体效果负责;
2、领导SEM团队进行关键词策略制定,竞价策略制定和SEM预算建议;
3、研究和监控竞争对手SEM的做法和变化及时提出调整方案;
4、负责SEM的API系统运维和方案制定;
5、定期和搜索引擎媒体进行沟通,了解其产品变化,并灵活运用与推广方案中。
任职资格:
任职要求:
1、整合解决方案的能力:根据公司发展,进行基于搜索引擎的营销解决方案整合,善于利用SEM手段配合其它内容营销;
2、SEM专业知识:熟悉搜索引擎运作模式和数据管理模式,负责管理与搜索引擎的数据API等合作。
3、数据挖掘:根据数据报告制定关键词策略优化和投放策略的优化。
4、执行力:在有限时间内高质量完成任务的能力
5、沟通能力;对内对外多方面沟通协调的能力
SEM 又称 搜索引擎营销。如今很多网民在百度、谷歌这样的搜索网站中,直接搜索自己需要的东西,这其中包含了许多商机,例如,有人会搜”那家商场的电视机质量好“,”哪家医院治颈椎病最好‘等等。
而企业作为商家,则希望有一种方式,从茫茫互联网和网民群体中,捕获这些能产生经济效益的网民。其中有一种方式就是搜索引擎营销--竞价推广,SEM。他通俗的可以理解为付费广告,但又不同于传统的广告,他最大的特点是,企业可以自由的控制某一批次的广告费用、投放时间、投放地点、投放人群等等。
作为SEM专员,需要根据公司的业务,建立广告体系,投放之后随时监控消费、访问网站的网民、为企业带来的订单数量和质量、根据以往的历史数据,不断调整广告费用、投放时间、投放地点、投放人群这些因素。这是作为一个初级的SEM专员。
当做到 SEM主管级别时,则进入了基层管理层。需要带领团队,自主的为企业制定 分地域、分季节、分人群、按照预算,来部署不同的广告系列,用最低的开销,获取最大的广告覆盖和成交订单。
高层SEM经理则更加具备全局营销掌控能力。他会将上述一系列的网络上的广告结合其他微博营销、微信营销、事件营销、病毒营销、以及线上和线下营销,结合企业文化、产品的市场策略等等,提出一系列高度完整、集中、灵活的行销方案,让企业真正具备“网络营销”能力。
目前,国内最大的网络广告平台就是百度。
百度同时也提供对SEM从业人员的资质评测和证书颁发
其中分为初中高,三个级别。
薪资待遇,以北京为例,1年经验的SEM专员工资约在3000-4000左右(2013年)
2-3年经验的SEM专员约在4000-6000左右
5年以上的SEM薪资在8000以内,如果具备百度初级认证书,可接近万元薪资
如果具备百度中级认证,薪资在1.5--2万以上(如果会英语,在外企工作,薪资则有可能更高)。
以上是本行业的优势
而他最大的劣势和风险在于从业人员本身,至少我个人是这么看的
目前SEM人员 缺口最大的行业是 医疗 和教育
由于SEM是新生行业,从业人员水平大多参差不齐
间接导致许多人认为,SEM每天的工作,就是调调关键词,看看质量度,写写广告创意
然而正是这种看法,导致整个行业,真正的精英极为稀缺。
从事这个行业期初,也非常容易受到迷惑,找不到自己发展的方向而沉沦
因此,孩子选什么样的职业固然重要,而孩子的性格是否适合这个职业,更加重要。
以上都是我跟人的一些看法
希望你能采纳。
这个还是要具体问题具体分析,不同的公司由于规模不同具体情况也是有差异的。比如说公司的SEM部门只有三四个人,那么你就把主管当成一个优秀、有经验的SEM就好,比其他员工多做一些总结汇报、人员安排之类的工作。如果详细来说SEM主管的职责的话,我认为主要有以下几点:
1、负责搜索引擎营销工作的内部沟通,外部协调,管理预算及实施搜索引擎广告投放
2、负责对投放结果进行分析并根据分析结果持续优化投放策略,提高投资回报率
3、对相关的广告版本及广告页面进行测试及优化,提高转化率
4、对SEM相关数据进行深入分析并定期形成报告,供公司其它部门决策参考。
5、负责SEM团队的培训与管理;
6、配合销售制定网络整合推广方案及策略。
作为主管要为整个团队的效果和效率负责,有些时候借助工具能达到意想不到的效果,现在SEM和信息流方面的优化工具里,九枝兰做的就不错
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