百度推广竞价推广创意标题的撰写技巧有哪些？

一、标题长度控制在20-30字

标题太长，网民很难一下子捕捉到核心思想，容易找不到重点，标题太短的话，给网民的信息量又有限，会让网民点击行动的能力又有所下降，所以标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果。

二：标题内容应添加“高质量的描述”，给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，如果公司的品牌还不算有名，那么网民完全不知道公司在做什么，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。

三：长标题的有效断句，快速抓住网民注意力

多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句)，如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。

四：商业类的标题要含有“折扣、优惠、产品品质“类信息，更能吸引注意力

搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果。

五：标题避免夸张，让网民放心

标题不要写的过于夸张，如果太夸张的话就会导致点击率越低，转化效果也会受影响。

六：让标题通俗易懂，让网民一看就能明白这是什么。

标题只有写的通俗易懂才能让网民看得明白，如果这个标题让网民第一眼不能明白你这个标题要传达的什么信息，何来的点击，只有一眼让网民明白你这个标题是什么意思才能让网民知道这是不是我想要的。

希望能够帮到你，望采纳！谢谢！

在SEM账户设置中创意是少不了的，那么什么是创意呢？创意包括什么呢？创意如何撰写呢？

创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。创意有三种展现形式:左侧推广，左侧推广链接，右侧推广。

创意包括:标题，描述，URL，显示URL，访问URL。

创意撰写规则:

1.显示URL（必须与账户推广的网站的主域名保持一致）。

2.访问URL（设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,并保证能够正常访问）。

3.创意内容（不能使用特殊符号；避免在创意的标题、描述中加网址；不可贬低其他客户或与之直接比较；不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇）

4.创意展现设置规则

轮替:多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。

优选:搜索间、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

在创意撰写过程中通配符是不可或缺的。

通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词}

通配符的作用:插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。

通配符的原理:

通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词 ，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

通配符的好处:增加创意飘红几率,吸引网民关注；增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验。

什么是飘红?

当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。

怎么样使创意飘红?

当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全致或意义相近时。

创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

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