如何将SEO和SEM完美配合来实现搜索营销

首先我们先来理一下seo与sem各自的优劣势：

SEM优势：周期短、见效快、权威品牌广告立竿见影。

SEM劣势：投放消失、效果消失，一旦不付费立马就断流，效果也是立竿见影。

总结来说长期、大量的SEM投放成本相对较高

SEO优势：网站优化权重稳步提升关键词排名长效、稳定流量和关键词价值相对较高。

SEO劣势：周期较长，见效慢，对于希望快速见效或者短平快打一枪迅速换一个地方的网站很不奏效。

总结来说SEO见效时间相对缓慢，但效果非常稳定

那么针对二者的优劣势来讲，SEO要与SEM结合来实现高效的收益，可以分工配合来做：

1、SEM针对核心词、品牌词来布局。

2、SEO针对行业词、长尾词来布局。

具体可以从以下关键词着手：

⑴对于SEM方面竞价排名不能购买的关键词，由SEO来实现排名获取流量。

⑵SEO发现提升ROI的规律关键词，由SEM批量投放SEO发现的高ROI关键词。

⑶对于SEO已经排至首页的关键词，SEM方面可有两种情况处理：A.竞价排名方面可考虑撤销以省费用B.对于百度竞价较多的排名仍需保留。

⑷对于无效关键词(ROI=0)，SEO方面要逐步削弱优化，SEM方面最好进行删除以节省成本。

⑸对于低效关键词(ROI=<100%)，SEM要进行合理筛选，如果如”KPI数多”SEO可以去重点优化。

⑹对于高效关键词(ROI>100%)，SEM要着重进行扩展，SEO则要重点优化这类高效词并且优化扩展关键词。

⑺对于SEM方面点击数多但是转化率低关键词，进行SEO以降低SEM的广告成本。

⑻对于SEM方面点击数多但是转化成本高关键词，进行SEO以降低SEM的广告成本。

⑼对于KPI转化率高的关键词，最好选择SEM竞价排名和SEO同步进行。

⑽对于SEM方面点击价格低且带来访问者较多关键词、点击价格高但转化率高关键词以及点击少但转化率高关键词，SEM最好筛选出来一部分，由SEO来分析这些关键词访问者数据，从而重点优化，并通过这些词在扩展出更多长尾词。

哪些关键词适合做SEM，哪些关键词适合做SEO

两个宗旨和两个要点：

两个宗旨：1、竞争激烈关键词、品牌词、行业词、产品词要做SEM2、对于长尾词及拓展长尾关键词(数量级有时候可能是百万级别甚至是海量的)要做SEO

两个要点：1、SEM中单价较高的关键词，通过SEO优化来降低成本2、SEO转化率高的长尾词，可共享给SEM提升转化率。

这样通过两者的互补结合，来发挥彼此最大优势，实现收益最大化，从而最终达到最佳的投入产出比。

提到转化的问题，其实还有个问题就是哪些页面适合做SEM，哪些页面做SEO

小生以为对于那些没有最终转化功能的页面最好不要作为SEM的广告着陆页(LandingPage)，像一些普通文章页、标签页、论坛帖子列表页等这些不具备转化的页面，因为如果这样做的话实在太不划算。一般来讲，核心产品页、专题活动页以及一些具备高转化功能页面是适宜作为SEM的LandingPage的，对于PPC来讲比较划算。

人人都想有个人品牌。这年头个人品牌就是赚钱的利器呀，难道你不想拥有一个吗？

最近看到币乎大V的一篇文章中提到了这两个名词，说它们是品牌构建路上必须要知道的，还挺重要。既然重要，我们就来了解下吧。

1. SEO：Search Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标；

2. SEM：Search Engine Marketing，中文译为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动；

3. SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。

4. SEO和SEM两者目的相同，都是为了是网站销售和品牌建设；不同的是实现方式：SEO是通过技术手段使获得好的自然排名；SEM可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等。

呵，我知道了，这不就是某度搞的竞价排名吗？从竞价得到用户流量，进而变现。今天涨知识了。

SEM是一种新的网络运营形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络运营和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段,SEO是SEM中针对搜索引擎的一种技术！

步骤/方法>01第一，利用书籍和网上资源。Seo重在实践，但是对新人来说，连基本的概念都不是很清楚，又怎么去实践呢?

我辞去销售工作的第一件事情，就是去书店买了一本。在对seo有所了解之后，在利用网络资源学习的。书本的知识是很规范的，也很全面。比较偏向于理论，而网络上的资源，非常丰富，形式也是多样的，可以是电子书，视频，seo学习论坛，像A5这样的网站。信息比书本更新的快，还可以在线交流提问。但是缺点就是网友的个人意见不一，对于新人来说判断结论的对错有点难。我刚开始学习seo的时候，就有点饥不择食，任何人说的话都信，结果走了弯路。为了避免这样的情况，我需要一个人给我指点，所以给自己找一位师傅。>02第二，给自己找个权威的师父，注意权威很重要。网络上的任何答案，也都是人回答的，只是利用电脑出现在你的面前而已。当网络上出现各种回答，你无法确定孰是孰非的时候，师父就可以给你回答。我当时选择现在的公司，原因之一是招聘描述中有一句：“有师傅带你”。任何时候，遇到任何问题，都可以问你的师父。还可以面对面的交流，他可以减少自己摸索要走的弯路。>03第三，自己建一个网站实践，选择相关的工作Seo实践很重要。公司最近准备一个论坛，让我写描述和标题。我准备了很多，最后他们选择了我师父的，平时我也看过很多人说怎么选择标题和描述，但到你实践的时候，和别人相比你才能知道你差在哪里。注意事项自己建一个网站实践的好处：

1、学以致用。检查自己的不足。只有你自己独立着手做的时候，才知道自己差在哪里，还需要去学习什么知识。

2、全面学习。大部分公司的优化都是分工合作，一个人不可能包揽所有的流程，那么就会出现你做外链的不懂站内优化，做程序优化的不论坛外链。自己的网站，就是你补课的好方法。所有的优化都是你一个人去做。

3、个人能力的证明。如果做的好，日后就是你个人的成功案例。面试的时候可以很有信心的拿出来，有非常强大的证明力。

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