如何写好SEM广告标题

广告标题怎么写：

1:预示顾客能获得某种利益或者回报的标题

人们要买的不是车，而是速度、安全以及社会地位。化妆品市场卖的不是以水和油为主要成分的面霜，而是美貌、魅力和年轻。这些你必须牢牢地记住。世界著名品牌出售地并不是香水，而是一种性感地吸引。

承诺，慷慨地承诺，是一则广告地灵魂。

好地广告都会油一个核心卖点，简称USP。每则广告都必须向人们传达一个信息：购买这个产品，那么你就会得到这些好处。这个卖点必须是你地竞争对手没有或者无法提供地。它必须是独一无二地，可以是品牌独特地优点，也可以是这类产品中罕见地一种特质。

2:指导性标题

指导性质的广告总能使一些消费者着迷：

怎样变得富有？

怎样交朋友？

怎样开始一段爱情？

怎样在生活中获得成功？

怎样减肥？

传奇人物大卫＊奥格威曾经说过，如果一则广告能给人们提供一些实用建议，那么它的阅读人数会比普通广告多出75%。

3:提出新鲜事务的标题

这类标题效果奇佳。因为任何不同寻常的东西都会吸引消费者，唤起他们潜在的兴趣。新奇事物的魅力来源于一种误导性的观念，那就是新事物总是比旧事物更优越。

找出同一种产品的不同方法来刺激销售是很重要的。在过去的10年里，美国力槌公司小苏打粉的销售额从1560万美元一路飙升到1.5亿美元。该公司是怎样取得如此巨大的成功的呢？关键于公司的宣传。通过宣传，公众得知了可以将苏打粉放在冰箱里，作为除臭剂使用的方法。这样一来，使用该产品的家庭从1972年2月1%一下子上升到1973年3月的57%。

一级、二级、三级标题是指标题的等级关系，具体如下：

一级标题指的是序号为“一、”的标题，也是最大的标题，是4号黑体，单独一行，也不加标点符号；

二级标题指的是序号为“（一）”的标题，一般和正文字体大小一样，单独一行，也不加标点符号；

三级标题指的是序号为“1.”的标题，一般和正文字体大小一样，字体一样。

设置分标题的主要目的

为了清晰地显示文章的层次。有的用文字，一般都把本层次的中心内容昭然其上；也有的用数码，仅标明“一、二、三”等的顺序，起承上启下的作用。需要注意的是：无论采用哪种形式，都要紧扣所属层次的内容，以及上文与下文的联系紧密性。

重要性：理论上来说标题应该注意准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律等。过去写的标题，确实工整、优美，文学性强，21世纪的新闻标题更加口语化、标新立异的特点也很突出，而且不大讲究工整对称，引主副三标齐全也比较少见。总之，较准确表达了新闻事实，有一定的文学性，比较有吸引力。

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