百度sem、百度信息流单客成本突然拉高，而且流量每天都很少，消费不高，是怎么回事

需要对账户进行优化，可以从创意，匹配，拓词，时段、网站内容等角度去优化，尽可能抢占优质流量并引导转化。

这里需要注意的点就是，操作时需要做相关的优化操作记录，万一百度突然放量，到时候会让你措手不及，成本增加。

或者你可以找专业的人进行咨询，厚昌网络的赵阳老师，做过多年的培训，很有经验，我可以帮你联系他哦，让他给你做一次顾问

百度搜索行业第一是不争的事实，几乎所有的公司做网络推广首选百度。这几年国家鼓励创业，各类行业的公司像雨后春笋般崛起，百度推广广告位没有做调整之前，第一页左侧右侧加上第二页右侧一起有24个广告位，同行竞争愈演愈烈，最高的关键词出价在900多，一般的行业也在20-30以上一次点击。

当关键词竞价越来越激烈，为了能出现在前几名而不断的调高价格，面对着其他同行更优惠的价格，我们不得不一次再次的降低调整我们的服务价格获取客户。这将造成客户获取成本变高，企业签单金额变低，为了企业的发展而不得不继续百度推广的尴尬局面。

随着互联网的发展，网民获取信息的渠道多元化。建议每一个企业让客户来源不能仅仅依靠百度推广其实还有很多能利用的资源，同时，互联网多元化的发展速度使新的推广平台：如自媒体的兴起，公众号的推广SEO等许多资源出现。冲击了传统SEM优化,占的市场份额越来越小。

1.选词 -选择合适的关键词做推广

在SEM中，关键词即代表网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词，特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。

2.控词-通过搜索词把控精准流量

众所周知，关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。对于匹配方式如何使用今天也不多说，不过有个普遍的误区，很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。

其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，还有可能是恶意流量。说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告，对搜索词进行分析，发现异常及时处理屏蔽。

3.弃词-结合否定关键词摒弃垃圾流量

我们通过搜索词报告，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时我们就要来设置否定关键词，缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词；不接受三俗会员的，就把“一夜”“激情”这些色情类的词整理完整；转化率低的竞品词，也可以设置为否定词。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能避免无效推广费用的产生。

否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击；另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

附：否定词添加技巧

1、结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具，也可以找到与推广业务无关的否定词。

2、利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。

3、作为一名专业的SEMer，整理出一套行业否定库非常有必要。

4、除了行业否词库，还有一些通用的否定词.

4.通过IP排除恶意流量-否IP

上文讲到，精确匹配下的流量也未必是精准流量，还有可能是恶意流量。热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价都老高了。如果加以精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高，竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。

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