sem推广计划层级设置包括哪些设置

sem推广计划层级设置包括哪些设置,第1张

sem推广计划层级设置主要有7项。

1、单元名称:可以自定义,一般可以根据同类型的关键词进行命名,比如价格、费用等。

2、单元状态:类似SEM计划中的状态,可以随时开启和暂停SEM单元。

3、单元出价:建议不要设置过低,否则会导致SEM单元内的关键词展现受到限制。

4、单元否定关键词:该SEM单元内的否定词,类似SEM计划中的否定词,一个意思,只不过这个仅限于本单元内的否定词不展示。

5、品牌信息:一般可以设置公司全称,或者旗下品牌名称,也可以不设置。

6、自动定向:根据历史推广数据,把SEM广告尽量展示给更多的网民群体。

7、自动配图:SEM计划、单元、关键词和创意,系统推荐符合的图片,让广告更加吸引网民点击等作用。可以随时开启和暂停。

搜索词报告如何分析:

第一搜索词的相关匹配词,是精确匹配上还是模糊匹配上的,帐户有没有这类的关键词,如果没有还需要拓展;

第二搜索词是否与你行业相关,不相关,请确认你帐户关键词的匹配方式并做出调整,如果匹配方式比较宽泛那么一定要做好否定关键词,减少非精准流量的恶意点击;

第三搜索时间段分析,找出行业的黄金时间段,加大投放力度。

1.选词 -选择合适的关键词做推广

在SEM中,关键词即代表网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

2.控词-通过搜索词把控精准流量

众所周知,关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。对于匹配方式如何使用今天也不多说,不过有个普遍的误区,很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。

其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,还有可能是恶意流量。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。

3.弃词-结合否定关键词摒弃垃圾流量

我们通过搜索词报告,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时我们就要来设置否定关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词整理完整;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能避免无效推广费用的产生。

否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

附:否定词添加技巧

1、结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。

2、利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。

3、作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

4、除了行业否词库,还有一些通用的否定词.

4.通过IP排除恶意流量-否IP

上文讲到,精确匹配下的流量也未必是精准流量,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果加以精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高,竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。


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