如何将SEO和SEM完美配合来实现搜索营销

首先我们先来理一下seo与sem各自的优劣势：

SEM优势：周期短、见效快、权威品牌广告立竿见影。

SEM劣势：投放消失、效果消失，一旦不付费立马就断流，效果也是立竿见影。

总结来说长期、大量的SEM投放成本相对较高

SEO优势：网站优化权重稳步提升关键词排名长效、稳定流量和关键词价值相对较高。

SEO劣势：周期较长，见效慢，对于希望快速见效或者短平快打一枪迅速换一个地方的网站很不奏效。

总结来说SEO见效时间相对缓慢，但效果非常稳定

那么针对二者的优劣势来讲，SEO要与SEM结合来实现高效的收益，可以分工配合来做：

1、SEM针对核心词、品牌词来布局。

2、SEO针对行业词、长尾词来布局。

具体可以从以下关键词着手：

⑴对于SEM方面竞价排名不能购买的关键词，由SEO来实现排名获取流量。

⑵SEO发现提升ROI的规律关键词，由SEM批量投放SEO发现的高ROI关键词。

⑶对于SEO已经排至首页的关键词，SEM方面可有两种情况处理：A.竞价排名方面可考虑撤销以省费用B.对于百度竞价较多的排名仍需保留。

⑷对于无效关键词(ROI=0)，SEO方面要逐步削弱优化，SEM方面最好进行删除以节省成本。

⑸对于低效关键词(ROI=<100%)，SEM要进行合理筛选，如果如”KPI数多”SEO可以去重点优化。

⑹对于高效关键词(ROI>100%)，SEM要着重进行扩展，SEO则要重点优化这类高效词并且优化扩展关键词。

⑺对于SEM方面点击数多但是转化率低关键词，进行SEO以降低SEM的广告成本。

⑻对于SEM方面点击数多但是转化成本高关键词，进行SEO以降低SEM的广告成本。

⑼对于KPI转化率高的关键词，最好选择SEM竞价排名和SEO同步进行。

⑽对于SEM方面点击价格低且带来访问者较多关键词、点击价格高但转化率高关键词以及点击少但转化率高关键词，SEM最好筛选出来一部分，由SEO来分析这些关键词访问者数据，从而重点优化，并通过这些词在扩展出更多长尾词。

哪些关键词适合做SEM，哪些关键词适合做SEO

两个宗旨和两个要点：

两个宗旨：1、竞争激烈关键词、品牌词、行业词、产品词要做SEM2、对于长尾词及拓展长尾关键词(数量级有时候可能是百万级别甚至是海量的)要做SEO

两个要点：1、SEM中单价较高的关键词，通过SEO优化来降低成本2、SEO转化率高的长尾词，可共享给SEM提升转化率。

这样通过两者的互补结合，来发挥彼此最大优势，实现收益最大化，从而最终达到最佳的投入产出比。

提到转化的问题，其实还有个问题就是哪些页面适合做SEM，哪些页面做SEO

小生以为对于那些没有最终转化功能的页面最好不要作为SEM的广告着陆页(LandingPage)，像一些普通文章页、标签页、论坛帖子列表页等这些不具备转化的页面，因为如果这样做的话实在太不划算。一般来讲，核心产品页、专题活动页以及一些具备高转化功能页面是适宜作为SEM的LandingPage的，对于PPC来讲比较划算。

在国外，SEM的意思应该是seo与ppc的统称，但国内把sem与seo单独划分开来了。在国内，人们所说的semer通常都是指做搜索引擎广告的人员，往往做sem的都不是很懂seo，做seo的也对sem不是很了解。在很多公司，sem与seo大多都分属于两个部门，有各自的分管的领导，所以在资源和策略上难免会有些冲突，很难整合在一起。

SEO的优势是ROI较高，效果稳定且长久，流量增长潜力较大；劣势是见效较慢且难以精确估算结果，需要更多技术支持，较难计算精确成本，灵活性较差。SEM的优势是见效快，灵活性非常强，流量较精准；劣势是ROI相对较低（与seo相比），流量增长空间比较有限（因为每次点击都要收费）。但它们都有一个共同目标，那就是用最低的成本带来最多的精准流量。

众所周知，SEO和SEM是所有营销渠道里面流量最精准的营销渠道，因为根据用户搜索的关键词，我们可以初步判断这个用户是否与我们的业务相关，根据我们的业务特性，我们可以为我们的业务建立一个有效关键词词库，个人认为，搜索词库关键词的用户都是我们的目标客户，至少也是潜在客户，所以不管它的转化率是高还是低，我们都需要将这些流量引入我们的官网，只是我们需要使用不同的策略，这时候就需要SEO与SEM共同配合。

配合一：降低营销成本

根据不同的竞争情况，搜索关键词出来的SEO与SEM的排名情况也不一致，当一个关键词在SEM的CPA很高的时候，我们可以弱化在SEM上的投放，强化在SEO上的优化；当一个关键词在SEO的排名竞争很激烈的时候，我们可以强化在SEM的投放。总之一点就是，哪个投入成本低，我们就用哪个。

配合二：使效果最大化

根据SEM见效快的特性，我们可以通过SEM来测试不同关键词的转化率高低，由于SEM的展示位置比较有限，我们可以通过SEO的展示位置来扩大对高转化关键词的广告覆盖，提升公司的业绩。

配合三：数据对比分析

通常我们对词库的细分分为品牌词、竞品词、产品词、通用词，我们可以做数据分析，对比各模块的占比，分析数据的异常情况，例如：SEO品牌词的订单占SEO总订单的70%，SEM品牌词占50%，那么说明SEM的品牌词还有很大提升空间。

配合四：资源互通

SEM使用SEO的关键词词库来提词，可以节省很多时间，站内title信息的完整情况会影响SEM的质量度。微信回复“SEO”可获取更多SEO与SEM相关的知识点。

总之，搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合，因为搜索引擎优化与付费搜索引擎广告都不是完美的，二者需要结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充；付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。

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